今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当(dāng)年(nián)9月(yuè)正(zhèng)式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电(diàn)器到离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以董事(shì)长秘(mì)书一(yī)职进入格力(lì)电器(qì)。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等(děng)言(yán)论(lùn)，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力(lì)电器后(hòu)工作大致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴(tiē)身(shēn)跟随董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外(wài)接待(dài)，细致到(dào)预约(yuē)会议(yì)室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透(tòu)露了(le)薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实(shí)我的工资(zī)和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一(yī)样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言(yán)董明(míng)珠(zhū)对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其(qí)余(yú)则是绩(jì)效(xiào)与(yǔ)销(xiāo)售(shòu)达标后的效(xiào)益工资(zī)。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播间进行了直播(bō)带货(huò)首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”成(chéng)为(wèi)当(dāng)时(shí)格力账号(hào)矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播(bō)持(chí)续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多(duō)其(qí)他工作要(yào)处理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会在(zài)幕后默默地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动格力电器直播改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台(tái)直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器(qì)并未推(tuī)出其他高管进行(xíng)直播。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在(zài)孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论认为，与其说(shuō)是格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不(bù)靠(kào)自己(jǐ)”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密(mì)关(guān)系的(de)帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的(de)平台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到(dào)格(gé)力这么好的平台，有很多的(de)成长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的(de)企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉(jué)得不光是(shì)教(jiào)会(huì)了她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真(zhēn)的(de)很感激(jī)，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下(xià)一个(gè)阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面试的(de)心情(qíng)，记(jì)得自己的(de)小工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播(bō)、第(dì)一(yī)次接待、第一(yī)次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主持发布(bù)会(huì)；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播前(qián)看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪(jì)要(yào)那种分秒必争；记得(dé)第一(yī)次(cì)自(zì)己做的(de)大项目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得(dé)国(guó清朝八王之乱是哪八王，西晋八王之乱是哪八王)品之光(guāng)下作为格力人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长，人生的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器(qì)董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)时表示要把她培(péi)养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格(gé)力电器(qì)渠道转型的(de)一(yī)年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给(gěi)格(gé)力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国(guó)制造业(yè)领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎(hū)也在印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账号在短视(shì)频平台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格力电(diàn)器还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货(huò)首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央(yāng)视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示(shì)，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常在这个(gè)直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半(bàn)年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦(qí)与(yǔ)孟(mèng清朝八王之乱是哪八王，西晋八王之乱是哪八王)羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书(shū)。“她(tā)现在做(zuò)视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书(shū)账(zhàng)号上更(gèng)新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠(zhū)直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这(zhè)则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是(shì)我特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到(dào)那个(gè)销(xiāo)售额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器的内(nèi)容，小红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为(wèi)“我就是(shì)那(nà)个被(bèi)董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这(zhè)些(xiē)短(duǎn)视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个(gè)人小红书号上就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型带(dài)来更多热度。作为格力电器(qì)推进线上渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主要直(zhí)播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截(jié)至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的(de)经营范围包(bāo)括个人互(hù)联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道转型进展，格力电器(qì)在(zài)2022年年报中提(tí)清朝八王之乱是哪八王，西晋八王之乱是哪八王到，在国内市(shì)场，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年(nián)年报并未详细透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露(lù)格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公(gōng)司(sī)），格力正在(zài)打造(zào)“格力数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带(dài)货、人才输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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