Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广(guǎng)告(gào)工具，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大的受众和(hé)详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而(ér)出(chū)至关重要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持到底可(kě)能比(bǐ)听起(qǐ)来更复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西(xī)并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能(néng)获得(dé)点击量。阅读以下内容(róng)，了(le)解(jiě)更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了解您的(de)受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众(zhòng)是任何成功的营销或广告活(huó)动的第一步。使用有关(guān)客户的可(kě)用(yòng)数(shù)据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的(de)产(chǎn)品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额外的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入(rù)研究数(shù)据以了(le)解你(nǐ)在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这本(běn)身就是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了这方面的业务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好的(de)广告可(kě)以帮助你的品牌(pái)创建引人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告时有不(bù)同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广(guǎng)告的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该(gāi)使用(yòng)各(gè)种各(gè)样的广告(gào)，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深入(rù)了(le)解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的(de)一(yī)些格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一(y伊朗打工一个月多少钱，伊朗工资多少钱一个月ī)种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一图(tú)像来展示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和(hé)声音来创建(jiàn)一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容(róng)易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式，这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是初创企业(yè)或有预(yù)算(suàn)的企业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级(jí)的(de)广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您(nín)创(chuàng)建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的(de)视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频(pín)展示的产(chǎn)品，那(nà)么很(hěn)容(róng)易获(huò)得创(chuàng)意。然(rán)而，如果你提(tí)供更复杂(zá)的服(fú)务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的某个(gè)人(rén)谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静(jìng)态广告一(yī)样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它(tā)仍然值得与(yǔ)静态广告一(yī)起测试，看看什(shén)么对你的(de)受(shò伊朗打工一个月多少钱，伊朗工资多少钱一个月u)众有效。因(yīn)此(cǐ)，无(wú)论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司(sī)还是更成熟的公司，视频都是(shì)值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许营销人员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照片和视频(pín)。

每(měi)个图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的(de)更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您(nín)显示与(yǔ)广告相关的(de)一系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己的(de)创意和“立(lì)即购(gòu)物(wù)”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产(chǎn)品的不(bù)同角度、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服(fú)务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传(chuán)达(dá)你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍视频(pín)浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系列产品图像。最初(chū)的视频重点介(jiè)绍(shào)了您在活动中推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客(kè)户(hù)从发现到(dào)浏览再到购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在移动(dòng)设备上点击(jī)你的广告(gào)后打开(kāi)的(de)全屏体验(yàn)。这是(shì)突(tū)出(chū)您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一(yī)个店面，其中有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上的产品可供(gōng)客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对(duì)相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告(gào)提供(gōng)动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的(de)团队使用单个(gè)图像或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平台通过(guò)使用文(wén)本组合自动(dòng)创建(jiàn)不同的广(guǎng)告(gào)，通(tōng)过(guò)增(zēng)强功能调整媒(méi)体，并为目标(biāo)受众创作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可能(néng)包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告(gào)的(de)组(zǔ)成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不同的(de)文本组合，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像上面(miàn)的(de)一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这种形式(shì)最适合那些对同一产品或(huò)服务(wù)的受(shòu)众(zhòng)略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外(wài)，在进入(rù)这种广告类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢牢把(bǎ)握不(bù)同(tóng)的(de)受众，因为它可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达(dá)营销人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些(xiē)因(yīn)素(sù)可(kě)以(yǐ)带来成功的(de)活动和用户(hù)更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告是在(zài)用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字(zì)符(fú)以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互(hù)动(dòng)的(de)最佳词语来确认(rèn)受众的人(rén)口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家(jiā)的(de)年(nián)龄、兴(xīng)趣(qù)或(huò)行为来(lái)确定他(tā)们的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文本中突(tū)出(chū)显示这些关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)需要(yào)有意义的文字来满足他们(men)的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对(duì)你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的(de)消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作(zuò)广告(gào)时，选(xuǎn)择独(dú)特的(de)媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引用(yòng)户和产生(shēng)点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行(xíng)动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目(mù)录、查看独家交易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在(zài)标题(tí)中(zhōng)突(tū)出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如(rú)果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或独(dú)家交易都(dōu)是与观众互动的(de)机会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息页还是(shì)潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供他们(men)想要探索您的产品或(huò)服(fú)务的信息以及转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要(yào)的。为移动用(yòng)户优化目的地页面(miàn)，这意味着(zhe)内容会(huì)立即加载，用(yòng)户(hù)可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业(yè)带(dài)来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制(zhì)作能够(gòu)产生点(diǎn)击(jī)量的广告是(shì)值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积(jī)极参与受众的(de)兴趣。

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