今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们(men)》时(shí)获得(dé)董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正(zhèng)式(shì)入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班(bān)人标准，想培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业起(qǐ)点(diǎn)看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事(shì)实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分(fēn)为五个(gè)部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的(de)日常行(xíng)程与对(duì)外接待，细致(zhì)到预(yù)约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营(yíng)销策划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透(tòu)露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其(qí)实(shí)我的工(gōng)资和格力应届大学(xué)生(shēng)的水平(píng)是一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到(dào)一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为(wèi)基(jī)础(chǔ)薪(xīn)资，其余则(zé)是(shì)绩(jì)效与销售(shòu)达标(biāo)后的(de)效(xiào)益工资(zī)。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力(lì)电器(qì)带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总(zǒng)观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播(bō)十余场，每场直播持续一(yī)到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的(善作善成意思久久为功，善作善成意思是什么de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由(yóu)其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动格力电器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播(bō)，7场其他平(píng)台直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不过其中不(bù)少销额由各(gè)地经(jīng)销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于(yú)企业管理者而言很难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认为(wèi)，与其说是格力(lì)电器接班人，或(huò)许培(péi)养她做格力直播(bō)接(jiē)班(bān)人(rén)才是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发(fā)的那个微博“靠(kào)别人不靠(kào)自己”，是看善作善成意思久久为功，善作善成意思是什么到一(yī)个讲亲密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定(dìng)要自(zì)立自强(qiáng)，自(zì)省自足(zú)，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一(yī)个学生(shēng)，善作善成意思久久为功，善作善成意思是什么就来(lái)到格力这么好的(de)平台，有很多的成长空间和(hé)机会(huì)，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要(yào)的是在(zài)董总这样的(de)企业(yè)家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了(le)她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自(zì)己的(de)下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一(yī)张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒(méi)体，第(dì)一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记得每(měi)次直(zhí)播前(qián)看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的(de)话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚(gāng)毕(bì)业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的(de)下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她(tā)培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠(qú)道(dào)转型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难看出(chū)，对(duì)于格(gé)力电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多时间里，给格力电(diàn)器带来(lái)了什(shén)么(me)，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累(lèi)计(jì)带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电(diàn)器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电(diàn)器市场(chǎng)部(bù)实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微(wēi)博账号上透露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造(zào)业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也(yě)受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也(yě)在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力(lì)电商。同时，格力电(diàn)器还紧急(jí)注册(cè)了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神(shén)培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的(de)能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就(jiù)在(zài)个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自(zì)己正在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频(pín)表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其(qí)他(tā)工(gōng)作需(xū)要(yào)处理，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法(fǎ)经常在(zài)这(zhè)个直播间跟大家见面(miàn)，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个(gè)过(guò)程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工(gōng)作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不(bù)算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是(shì)看到那个(gè)销(xiāo)售额(é)的时候，还是会非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书上发(fā)布信息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内容(róng)，小(xiǎo)红书及(jí)抖(dǒu)音(yīn)置顶(dǐng)短视(shì)频为(wèi)“我就是(shì)那个(gè)被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上(shàng)就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力电(diàn)器推进线上(shàng)渠(qú)道建设的(de)重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别(bié)为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电(diàn)器还出(chū)资(zī)5000万元设立(lì)珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范围包(bāo)括个(gè)人互联网直播(bō)服务(wù)等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力电(diàn)器(qì)要(yào)加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年报(bào)中提(tí)到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力(lì)电器还提(tí)到(dào)：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年报(bào)并未详细透露(lù)线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比，也没有披露(lù)格(gé)力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根(gēn)据“格力(lì)数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为(wèi)格力电子商务(wù)有限(xiàn)公司），格力正在打造“格(gé)力数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播带货(huò)、人才输送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营(yíng)启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽童本人(rén)还(hái)以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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