很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称(chēng)的苹果(guǒ)公司(sī)，会(huì)迎来(lái)连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降闺蜜说他老公特别大怎么回复，闺蜜说他老公特别大怎么安慰3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净利润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在(zài)近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同比下滑(huá)。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为(wèi)一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于(yú)消费者对其印象不(bù)理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一(yī)代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　闺蜜说他老公特别大怎么回复，闺蜜说他老公特别大怎么安慰　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的(de)预(yù)售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家(jiā)办公、上(shàng)网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当(d闺蜜说他老公特别大怎么回复，闺蜜说他老公特别大怎么安慰āng)大(dà)家恢复正常工作生(shēng)活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下(xià)滑是(shì)无(wú)法避(bì)免的(de)事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的(de)公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘(zhān)性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下(xià)，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本(běn)和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可(kě)能需要重(zhòng)新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位了(le)，销量处(chù)于(yú)负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或(huò)将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙(zhòu)的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却(què)波折不(bù)断(duàn)，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频(pín)繁(fán)，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是(shì)苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球(qiú)传(chuán)统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财(cái)报电话会(huì)议上，库(kù)克(kè)面对(duì)营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度(dù)青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹(píng)果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速(sù)移出中国，以后(hòu)将把印度(dù)设成(chéng)主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药(yào)，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹(píng)果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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