今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年(nián)的(de)孟(mèng)羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格(gé)力电器。截至(zhì)离职，她在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但事实(shí)上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础工(gōng)作(zuò)做(zuò)起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器后(hòu)工作大致分(fēn)为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的(de)日常行程与对(duì)外接待，细致到预约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会(huì)议(yì)，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的(de)工资和格力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在(zài)五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效与销售达(dá)标后的效益(yì)工资(zī)。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器带(dài)来的(de)最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力(lì)电(diàn)器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的(de)产品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为(wèi)当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续(xù)一到两个小时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常出现在(zài)直播间，会在幕(mù)后默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额由各地(dì)经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格(gé)力电器并(bìng)未推出(chū)其他高管进行直播。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是格力电器接班人(rén)，或许培养(yǎng)她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账(zhàng)号(hào)主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么(me)都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至(zhì)于她(tā)发的那个(gè)微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩(hái)子(zi)一定要自立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学(xué)生，就来到格力这么(me)好的平台(tái)，有很多的(de)成(chéng)长空间和(hé)机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要的是在董总这样的企(qǐ)业(yè)家身边(biān)工(gōng)作，她(tā)觉得不光(guāng)是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要(yào)的是(shì)教会(huì)了她(tā)怎么样去做人，真的(de)很感激，是发(fā)自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下(xià)一个(gè)阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面试(shì)的心情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位(wèi)、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一(yī)次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时(shí)候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深(shēn)的(de)骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的(de)话，也会(huì)永远记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下(xià)一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示(shì)要把她培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力(lì)电器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不难看出，对(duì)于(yú)格(gé)力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军(jūn)直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠在综艺(yì)节(jié)目上活跃了起来(lái)。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格(gé)力电器市场(chǎng)部实(shí)习生(shēng)得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她(tā)已(yǐ)经(jīng)正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格(gé)力。当年(nián)10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我身边(biān)，把她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的(de)一举一动也受到(dào)外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在(zài)印证外界(jiè)的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在(zài)短(duǎn)视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册(cè)了(le)“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直播(bō)带(dài)货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视(shì)采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不(bù)服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精(jīng)神培养几年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自己正在(zài)老老实实(shí)打工。7月(yuè)中下(xià)旬(xún)，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号(hào)发(fā)布视(shì)频表示(shì)，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在这个直(zhí)播间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会在(zài)幕(mù)后(hòu)陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当中（发(fā)现自(zì)己(jǐ)）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童错一个题就往阴里装一支笔也在个人小红书账号(hào)上更新了(le)4月1日(rì)与董明(míng)珠直播的工作日(rì)常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看(kàn)到那个销售额(é)的时(shí)候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截至(zhì)目(mù)前(qián)，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍(réng)提及(jí)“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音(yīn错一个题就往阴里装一支笔)置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明(míng)珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器(qì)工作(zuò)的日(rì)常(cháng)，这些短视(shì)频都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有直(zhí)接(jiē)关联(lián)。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽童的加入(rù)也(yě)为公(gōng)司(sī)的(de)渠道转型(xíng)带(dài)来(lái)更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商(shāng)在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗下(xià)粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力(lì)数(shù)字科(kē)技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人(rén)互联(lián)网直播(bō)服(fú)务等(děng)。这被外界解读为，格(gé)力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在(zài)2022年年(nián)报中提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力(lì)电器(qì)重(zhòng)视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平台，以直播(bō)带货、社群(qún)营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展公司销售(shòu)渠道(dào)。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详(xiáng)细透(tòu)露(lù)线上线(xiàn)下的销售占比，也(yě)没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力(lì)数科电商(shāng)”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司(sī)），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流(liú)体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及专业指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企(qǐ)业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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