既是响应消费复苏的大势(shì)，也是(shì)为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局发布的数(shù)据(jù)显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出(chū)口大幅回(huí)升，是推动经济(jì)加快恢复(fù)的重要(yào)因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市(shì)场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来(lái)新一(yī)轮的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的消费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实惠」策略的(de)电商巨头也(yě)在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机(jī)、电视(shì)、空(kōng)调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电产品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商巨头则(zé)主要(yào)从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更(g昆明市属于几线城市，云南最好三个城市èng)多(duō)低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减(jiǎn)负(fù)增(zēng)收」大(dà)礼包(bāo)，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多就启(qǐ)动(dòng)了「数码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」，首季将在拼多昆明市属于几线城市，云南最好三个城市多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而在其(qí)它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券(quàn)后价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券(quàn)后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨在(zài)为消费者提供(gōng)全网(wǎng)最具性价比(bǐ)的(de)产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一(yī)消费旺季(jì)来临之前(qián)，这是(shì)拼(pīn)多(duō)多(duō)推出(chū)的近期(qī)最大(dà)的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费(fèi)业(yè)绩(jì)。上述负责人表示，消费季活(huó)动上线半个月(yuè)以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的(de)销(xiāo)量实(shí)现环比翻(fān)倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在(zài)销量(liàng)最高的空调单(dān)品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电(diàn)也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大(dà)势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用(yòng)更低的价格刺(cì)激消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的(de)人，会将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电(diàn)商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国(guó)市(shì)场急需从疫情(qíng)中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对(duì)消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能(néng)为经济复苏多添一(yī)把火(huǒ)。而对消费者而言，更(gèng)低的价(jià)格真正切切(qiè)让消费(fèi)者得到了(le)实惠。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下(xià)手(shǒu)机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于拼多(duō)多、还(hái)是(shì)其他(tā)电(diàn)商(shāng)平台来说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不(bù)是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提(tí)升(shēng)产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效(xiào)率，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等(děng)全流(liú)程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等(děng)服务体系，为(wèi)消(xiāo)费者提供(gōng)了「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔(péi)、送货(huò)上(shàng)门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完(wán)整的、优(yōu)质的服(fú)务体系。这才是今天(tiān)企业的立(lì)足之本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同需要(yào)面对和解(jiě)决的问题。

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