既是响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的(de)大势(shì)，也是为(wèi)了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计(jì)局(jú)发(fā)布的数(shù)据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言(yán)人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度消费市场(chǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮(lún)的价格战。面对「6.18」大冤种什么意思，大冤种和大怨种区别这个疫(yì)情后第一(yī)个电商(shāng)购物(wù)节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模(mó)不等(děng)的(de)消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在(zài)进一(yī)步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再(zài)次对手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发(fā)放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品的(de)补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布(bù)百(bǎi)亿补贴将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格(gé)战中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的(de)产(chǎn)品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多(duō)券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负(fù)责人表(biǎo)示(shì)。在五(wǔ)一消(xiāo)费(fèi)旺季来临(lín)之(zhī)前，这是拼多多推(tuī)出的近(jìn)期最(zuì)大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、大冤种什么意思，大冤种和大怨种区别冰箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动(dòng)了(le)消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季(jì)活动(dòng)上(shàng)线(xiàn)半个(gè)月以来，大部(bù)分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平(píng)台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式(shì)燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平台需(xū)要(yào)用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十(shí)年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成(chéng)了一个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格(gé)战(zhàn)与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等号。的(de)确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生(shēng)了一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企(qǐ)业(yè)良性的价(jià)格竞(jìng)争，不论(lùn)是对经济复苏、还(hái)是(shì)对消费者(zhě)都有好处。对经济而(ér)言，电商平台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激(jī)，都可能为(wèi)经济(jì)复苏多(d大冤种什么意思，大冤种和大怨种区别uō)添一把火。而对消(xiāo)费(fèi)者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力(lì)度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼(pīn)多(duō)多、还是(shì)其(qí)他电(diàn)商平台来说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间内刺激(jī)消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而不(bù)是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务(wù)质量、提(tí)升商(shāng)家运营(yíng)效率(lǜ)，以及(jí)持(chí)续性地(dì)降低商品(pǐn)从生(shēng)产、到销售(shòu)、到(dào)运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多(duō)多(duō)也在做(zuò)更多事情(qíng)。比(bǐ)如(rú)，拼(pīn)多多升(shēng)级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提(tí)供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需(xū)要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同(tóng)需要面对和解(jiě)决的问题。

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