“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚(xū)假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集(jí)证据(jù)材(cái)料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势(shì)必离(lí)不开那则充满(mǎn)魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来(lái)形容(róng)，广告中的(de)女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述(shù)4句(jù)广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两(liǎng)轮融(róng)资，投(tóu)资方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来自于北(běi)大的医(yī)学女博(bó)士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到五位创始(shǐ)人(rén)的(de)学(xué)历背景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查(chá)询发(fā)现(xiàn)，依托“北(běi)大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年(nián)来(lái)在(zài)线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局(jú)，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不(bù)在直(zhí)播，抖音直播间更是直播(bō)至(zhì)深夜(yè)一点(diǎn)，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博(bó)士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女(nǚ)博(bó)士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。承蒙不弃,余生尽予什么意思，承蒙不弃,余生尽予的意思至(zhì)于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人并未(wèi)出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在(zài)创(chuàng)立(lì)之初还曾以(yǐ)北(běi)京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系(xì)北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部(bù)无任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经我部查明(míng)，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我部(bù)往届(jiè)毕(bì)业的(de)博士研究生（其中二人(rén)疑似更名(míng)），上述人员行为属其(qí)个人行为，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任何关系。

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　　背后代(dài)工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给(gěi)消(xiāo)费者留下了极其权威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博(bó)士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案(àn)更不(bù)是(shì)药物，其(qí)产品是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商承蒙不弃,余生尽予什么意思，承蒙不弃,余生尽予的意思税等(děng)一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今(jīn)年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表(biǎo)示(shì)：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五(wǔ)个(gè)女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆(bào)痘(dòu)的(de)现(xiàn)象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三(sān)的每日(rì)亢唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命(mìng)科(kē)技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面的(de)需求逐步(bù)增长，口服(fú)美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道(dào)异(yì)军突起，但夸(kuā)大(dà)功(gōng)效与低俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更多消费(fèi)者(zhě)的信任(rèn)。

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