既是响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也是(shì)为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国(guó)家统计局(jú)发布的数据显示，我国(guó)2023年(nián)一季(jì)度国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌，那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌曲，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢复的那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌，那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌曲重要因素(sù)。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在(zài)一(yī)季度消费回暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在迎来新一(yī)轮的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨(jù)头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌(pái)产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下(xià)调(diào)佣(yōng)金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无(wú)疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补(bǔ)后的(de)产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下(xià)的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它电商(shāng)平台售(shòu)价(jià)为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而(ér)在其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目(mù)负责人(rén)表示。在(zài)五(wǔ)一消费旺季来(lái)临(lín)之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大(dà)的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式(shì)购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大(dà)部分(fēn)产品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单(dān)品(pǐn)中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在(zài)热销。比(bǐ)如平台(tái)车(chē)载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶(zào)、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大(dà)势所趋(qū)。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商(shāng)平台需(xū)要用更(gèng)低的(de)价格(gé)刺激(jī)消费。另一(yī)方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商(shāng)平(píng)台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在(zài)这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名(míng)词」变成(chéng)了(le)一个「带有(yǒu)贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当(dāng)年的(de)O2O大(dà)战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场(chǎng)急(jí)需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对(duì)经济(jì)而言，电(diàn)商平台(tái)微小的补贴刺激(jī)，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏多(duō)添一把(bǎ)火。而对(duì)消费者而言，更低(dī)的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消费(fèi)者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超过(guò)20％，最高(gāo)补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他(tā)电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时(shí)间内刺(cì)激消(xiāo)费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还(hái)是要靠提升产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提升(shēng)商家(jiā)运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性地降低商(shāng)品(pǐn)从生产(chǎn)、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之外(wài)，拼多(duō)多也在做更多(duō)事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等(děng)服(fú)务体系，为消费者提(tí)供(gōng)了「假一赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货(huò)上门、上门安装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能(néng)仅靠价格(gé)去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服(fú)务体系。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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