“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一(yī)度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局(jú)立(lì)案(àn)调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名(míng)工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市(shì)场监督管理行(xíng)政处罚相关(guān)规定，经过综合研(yán)判决定立案调(diào)查，目(mù)前正在收集(jí)证(zhèng)据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红(hóng)势(shì)必离(lí)不开(kāi)那则(zé)充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性几乎(hū)是(shì)以呐(nà)喊的方式(shì)喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大(dà)加粗(cū)置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技(jì)术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮(lún)融(róng)资，投资方包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五(wǔ)位(wèi)创(chuàng)始人的(de)学历(lì)背景，其中包括(kuò)营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博士近年来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾(céng)登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无(wú)时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士(shì)打造(zào)，但从股权结构(gòu)来看，五个女博(bó)士(shì)中仅有一(yī)名(míng)女博(bó)士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出现在该公(gōng)司的(de)股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立(lì)之初还曾(céng)以(yǐ)北京大(dà)学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到(dào)该(gāi)举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与(yǔ)我部(bù)无任何(hé)投资及科技成(chéng)果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报(bào)所(suǒ)涉及(jí)的五名人员均为我部往届(jiè)毕业的(de)博士研究(jiū)生（其中二人(rén)疑似更名(míng)），上(shàng)述人(rén)员行(xíng)为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大(dà)学医学(xué)部及相(xiāng)关专(zhuān)家教授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一(yī)处的广告(gào)语都(dōu)可以看到，五个女博(bó)士(shì)极其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下(xià)了极其权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士(shì)旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无(wú)保健食品(pǐn)备(bèi)案(àn)更不是药物，其产品是(shì)否具(jù)有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税(shuì)等(děng)一系列问(wèn)题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品今(jīn)年以来就(jiù)遭到(dào)不少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初(chū)喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中(zhōng)排名(míng)第三的每(měi)日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科(kē)技(jì)发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司曾生(shēng)产(chǎn)过权(quán)健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美(měi)容市场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态势(shì)，以五个(gè)女博(bó)主为代表的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营(yíng)销手(shǒu)法在(zài)这(zhè)一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销必然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会丧失(shī)更(gèng)多消费(fèi)者的信任(rèn)。

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