Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的有效数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结(jié)合(hé)对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两(liǎng)者(zhě)兼而(ér)有之才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了(le)解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你的受众是(shì)任(rèn)何成(chéng)功的营销或(huò)广告(gào)活(huó)动的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的(de)可用数(shù)据(jù)和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符(fú)合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告(gào)以及他们(men)的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带(dài)来额外(wài)的点击量和更(gèng)多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受众，这本(běn)身(shēn)就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可(kě)以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建引人注目的(de)活(huó)动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击(jī)的两个最重要(yào)的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您(nín)的(de)品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该使用各(gè)种各样的(de)广(guǎng)告，因为每个人都不同地(dì)参(cān)与广告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的(de)企业(yè)深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一(yī)种简单的(de)格式(shì)，可以(yǐ)使(shǐ)用高质量的单(dān)一(yī)图像(xiàng)来展示你的(de)品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声(shēng)音来创建一个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作(zuò)也很容(róng)易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广告收集(jí)数(shù)据，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得(dé)所(suǒ)需的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高(gāo)级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告(gào)格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可以(yǐ)创建自(zì)己的视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量比其(qí)他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通(tōng)过视(shì)频展示的产品(pǐn)，那么(me)很容易获得(dé)创意(yì)。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的(de)公(gōng)司(sī)的(de)视频。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业(yè)务(wù)都表现(xiàn0082是哪个国家区号呢，0081是哪个国家区号)得(dé)更好，但它仍然(rán)值得与静态广告(gào)一(yī)起测试，看看什(shén)么对你的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广(guǎng)告(gào)

旋转图(tú)集(jí)格(gé)式允许营销人(rén)员在一(yī)个广告中(zhō0082是哪个国家区号呢，0081是哪个国家区号ng)展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提(tí)供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘(pán)格式还(hái)允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相关(guān)的(de)一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将(jiāng)内(nèi)容(róng)浓(nóng)缩(0082是哪个国家区号呢，0081是哪个国家区号suō)为一个广告，同(tóng)时也为用户(hù)提供了点击图片与您(nín)的品(pǐn)牌(pái)互动的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整(zhěng)体主题(tí)是户外的，但每张图(tú)片都(dōu)有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立即(jí)购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格(gé)式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户(hù)浏览幻灯片(piàn)时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用(yòng)途(tú)，这(zhè)是传达你信息(xī)的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局(jú)的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍(shào)了您在(zài)活动中推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们(men)可(kě)以在(zài)快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览(lǎn)再到购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最适合(hé)有产品目录展示的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式创建了一个(gè)店面，其中有四种或(huò)四种以上的产品可(kě)供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和(hé)视(shì)频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同一(yī)广告的不(bù)同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单(dān)个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过(guò)使用(yòng)文(wén)本组(zǔ)合自(zì)动(dòng)创(chuàng)建不同(tóng)的(de)广告，通过(guò)增强功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书(shū)向用户显示个性化广告(gào)，预(yù)计可(kě)能(néng)会(huì)获得回应的变化(huà)。动(dòng)态广告看起来像(xiàng)上面(miàn)的一种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可(kě)以在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最适(shì)合(hé)那些对同一产品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类(lèi)型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的(de)广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以(yǐ)带来(lái)成功的活(huó)动和用户(hù)更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文(wén)本

由于(yú)广告(gào)是在用户(hù)滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限(xiàn)制(zhì)在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过(guò)选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的(de)最佳词语(yǔ)来确认受众(zhòng)的(de)人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据(jù)未来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的(de)目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示(shì)这(zhè)些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产(chǎn)品(pǐn)需要有意义(yì)的(de)文字来(lái)满足(zú)他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣(qù)的消费者重新推(tuī)销，直接写信(xìn)给(gěi)观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒(méi)体资产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生(shēng)点击(jī)方面非(fēi)常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和(hé)与目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)标题应(yīng)该是对(duì)行动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点(diǎn)击下载(zài)免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的(de)更(gèng)多详细信(xìn)息。一定要(yào)在标(biāo)题中(zhōng)突(tū)出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题中应该(gāi)突出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们(men)对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提(tí)供免费试(shì)用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页(yè)面(miàn)对(duì)于(yú)为(wèi)潜在客户创造无缝(fèng)体验至(zhì)关(guān)重要。登录页必须与(yǔ)广告相关(guān)，无论是(shì)产品详(xiáng)细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产品或服(fú)务的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用(yòng)户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即(jí)加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为大小企业带来(lái)收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产生点击(jī)量的广告(gào)是(shì)值得的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴(xīng)趣。

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