既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和(hé)出口大(dà)幅(fú)回(huí)升，是推动经济加(jiā)快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示(shì)，一季度消费市(shì)场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的(de)消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家公司还喊出(chū)了(le)「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者(zhě)无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多(duō)就启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿(yì)补贴(tiē)的基(jī)础上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月(yuè)21日发放的(de)超额(é)补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了(le)此(cǐ)次拼多多加补后的(de)产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的(de)补贴力(lì)度在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后只用829元，而(ér)在其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而(ér)在(zài)其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度也在(zài)20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方(fāng)直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是(shì)拼多多推出的(de)近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责(zé)人表示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大(dà)部(bù)分产(chǎn)品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目(mù)的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的高价(jià)位手机环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全(quán)品类销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的空(kōng)旁站巡视平行检验什么意思，平行检验包括哪些内容调单品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一(yī)假(jiǎ)期临近，户(hù)外(wài)便携式小家电(diàn)也在热(rè)销。比(bǐ)如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多(duō)功(gōng)能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产旁站巡视平行检验什么意思，平行检验包括哪些内容品，均实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一旁站巡视平行检验什么意思，平行检验包括哪些内容方面(miàn)是(shì)电商(shāng)行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，价格(gé)再(zài)次成为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有可能在(zài)这场大势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不(bù)是目的(de)，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场急需从疫情(qíng)中复(fù)苏的大(dà)背景下，企业(yè)良性(xìng)的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费(fèi)者都有好处。对经济(jì)而言，电(diàn)商(shāng)平台微(wēi)小的(de)补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还是其他(tā)电商平台来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的(de)手段，而(ér)不是目的(de)。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和(hé)服务(wù)质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也(yě)在(zài)做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售(shòu)后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要(yào)一(yī)套完(wán)整(zhěng)的、优质(zhì)的服务(wù)体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来(lái)电商平台共同(tóng)需要面对和解决(jué)的(de)问题(tí)。

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