很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内(nèi)缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的(de)下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一(yī)名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的(de)最(zuì)大原因，就在(zài)于消费(fèi)者对(duì)其印(yìn)象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有(yǒu)升级(jí)，依(yī)然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务(wù)如(rú)此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温、库(kù)存过(guò)剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部(bù)，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑市(shì)场(chǎng)排名(míng)第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和(hé)。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公(gōng)、上网课(kè)促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之(zhī)处于放(fàng)缓(huǎn)和下(xià)跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作(zuò)为(wèi)业界(jiè)最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据(jù)全(quán)球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能(néng)需(xū)要(yào)重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面(miàn)临着所(suǒ)有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年(nián)。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临(lín)的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电话(huà)会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大中华闲游的意思 闲游的反义词是什么区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果闲游的意思 闲游的反义词是什么店开业(yè)当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决财报下滑的(de)最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的(de)年代过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然(rán)没(méi)有找到(dào)答案。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 闲游的意思 闲游的反义词是什么