财联社(shè)5月(yuè)4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今(jīn)年(nián)“五一”，“售(shòu)罄”“约(yuē)满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游(yóu)城市(shì)热度不减，新晋网红城市淄博凭(píng)借烧烤持续出(chū)圈(quān)，有效带动当(dāng)地乃至(zhì)全省综(zōng)合消(xiāo)费恢(huī)复(fù)。另(lìng)外，“特种兵(bīng)式(shì)”、“沉浸式”等新(xīn)型(xíng)游玩(wán)方式在(zài)这(zhè)个五一(yī)“刷屏(píng)”社(shè)交平(píng)台。

　　根据昨日(rì)文旅部公(gōng)布的“五一”假期文旅市(shì)场情(qíng)况，经文化和旅(lǚ)游(yóu)部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿(yì)人(rén)次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢(huī)复(fù)至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上(shàng)海证券同(tóng)财联社联合开(kāi)展(zhǎn)“五(wǔ)一(yī)大消费如何看？”的(de)专题电话会(huì)议，由上海证(zhèng)券研究所所长花小(xiǎo)伟主持，来(lái)自湖南长沙、四川成都(dōu)、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分享各(gè)地五一大消费市(shì)场情况(kuàng)。

　　展望未(wèi)来，上海证券(quàn)研究所(suǒ)所(suǒ)长花小伟认为，伴随经济温和复苏(sū)，当前居(jū)民生活半径已重(zhòng)现活力(lì)，在政策持续引导扩内需下，消(xiāo)费(fèi)经济压舱(cāng)石作(zuò)用(yòng)增(zēng)强。除低基数原因(yīn)外(wài)，2023年中国消费其实(shí)具有较强(qiáng)的恢(huī)复基础(chǔ)，2023年消费(fèi)或(huò)将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐(zhú)步带动(dòng)就业扩大和居民(mín)收入(rù)提升预期，社交(jiāo)场景全面恢(huī)复(fù)下(xià)居民消费潜(qián)力有空间待释放。从“烟火升(shēng)腾(téng)起”，到(dào)“花语课春耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个(gè)特点，基本让(ràng)游(yóu)客融于苏三起解的故事，苏三起解的故事简介(yú)市中心，集中(zhōng)在五一广场方(fāng)圆两公里(lǐ)的市中心位置(zhì)。”财联社行业主编(biān)李拥军(jūn)在电话(huà)会(huì)上表示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的(de)统计数(shù)据，网红城市长沙处于国内(nèi)热度城市第(dì)三。小(xiǎo)红书(shū)近3个(gè)月(yuè)内用(yòng)户(hù)搜索(suǒ)量最(zuì)高的10大(dà)热门(mén)城市排行(xíng)中(zhōng)，长(zhǎng)沙排(pái)在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示，五一(yī)假(jiǎ)期，全省共纳入(rù)假日统计监测(cè)单位(wèi)953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖(hú)南文旅厅监测(cè)的旅游区共339家，累计接待(dài)游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景(jǐng)区(qū)接待游客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业(yè)收(shōu)入5.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位客(kè)房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联(lián)社记者，公司旗下(xià)长沙铜官窑古镇“五一(yī)”期(qī)间共接待游客12.58万(wàn)人次，其(qí)中有连续2天刷新开园单日历史(shǐ)记录，此次假期铜官窑古镇整(zhěng)体运(yùn)营(yíng)刷新开园历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙主要商业(yè)网(wǎng)点了解到，各商业网点消费全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁(fán)华的(de)天心区(qū)五(wǔ)一商圈(quān)也迎来(lái)了(le)今年(nián)以来(lái)的客流(liú)高峰，假(jiǎ)期前四天共接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次(cì)，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客(kè)118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流(liú)为10万(wàn)+人(rén)次(cì)，同比去年同期(qī)增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次，为去年同期(qī)的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日(rì)海信(xìn)广场文和友总店到店人数达6万人次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次。5月1日文和友到店人数(shù)6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店(diàn)人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府井商(shāng)场客流达4.3万人(rén)次，比去年同期增长140％，销售(shòu)同比去年增长260％。4月(yuè)30日(rì)客(kè)流5万，比(bǐ)去(qù)年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日客流比去年(nián)同期(qī)增长190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天地总客流超45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热(rè)。李拥(yōng)军从相关(guān)品(pǐn)牌方处获悉，茶颜(yán)悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋(qū)势(shì)，整体对比去年(nián)同(tóng)期增加200％。柠季同比(bǐ)去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经典整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整体营(yíng)收同比(bǐ)日常收入(rù)翻3到(dào)5倍(bèi)。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一(yī)名来自浙江(jiāng)的游客告诉财联社记(jì)者，自己戴了(le)四个(gè)大熊猫配饰，去和(hé)花花合影。看花(huā)花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据研究院(yuàn)估算，一张四川成都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基地门票仅需55元，带动当地(dì)交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费1450元(yuán)。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社副主编(biān)朱万平(píng)在(zài)电话会上表(biǎo)示，曾(céng)以游客身份(fèn)致电成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)了解到(dào)，从4月(yuè)23日(rì)，成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地就进行了限流，只是提前7天进(jìn)行(xíng)线上放票，每天只有6万张票(piào)，这基本是(shì)成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地目前能够(gòu)承受的极(jí)限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票(piào)。

　　5月3日下午(wǔ)，朱(zhū)万平(píng)再次以游客(kè)身份致电熊猫基地，工作人(rén)员表(biǎo)示：“今天还(hái)是能(néng)买到票。但如果是本地人的话，建议今(jīn)天不要买。虽然是（五一）最后一天(tiān)，但(dàn)园区内人还是很多，如果想(xiǎng)体验比较好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后(hòu)再去(qù)。”

　　“今(jīn)年(nián)的旅(lǚ)游消费的特(tè)点，带‘网红性质’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类(lèi)景点契合消费者（的(de)心理预期），比如去大熊猫(māo)基(jī)地(dì)，标价不(bù)贵，学(xué)生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就(jiù)只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面，朱(zhū)万平表示，根(gēn)据网红火锅(guō)品牌楠火锅提供的数据，五一假(jiǎ)期全国接待顾(gù)客60万人次，相比2022年(nián)五(wǔ)一，同比营业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区域同比(bǐ)去年增速不高，19家门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自(zì)知(zhī)名火锅品牌小(xiǎo)龙坎的数据显示(shì)，五一小长(zhǎng)假期(qī)间，小(xiǎo)龙坎火锅成(chéng)都门店(diàn)共接待5万(wàn)+人次，营业额于4月(yuè)30日(rì)达(dá)到峰值，周同比净增长136％，全(quán)球(qiú)旗(qí)舰店(diàn)翻台率最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋(sòng)城演(yǎn)艺演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔(tǎ)景区(qū)实地了解客流情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司机(jī)说法，2日景区(qū)客流(liú)较1日已经有所回(huí)落，但(dàn)雷峰塔的门(mén)票(piào)依(yī)然早早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔营业时间为(wèi)早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门(mén)票(piào)，2日下午3点左(zuǒ)右，系统就显示当日门(mén)票(piào)已(yǐ)经售(shòu)罄，但仍有游客尝试(shì)扫码购票，景区附(fù)近(jìn)仍(réng)聚(jù)集(jí)大量游客，由(yóu)于交通堵塞，网约车基本没(méi)法用，交通主要靠公交，驶离景(jǐng)区(qū)的公交基本(běn)都(dōu)满载，乘客贴着前(qián)后车门站。”财(cái)联社记者罗(luó)祎辰回忆(yì)当天(tiān)的场景说道(dào)，不仅是西湖(hú)景区，杭州(zhōu)其他主要景区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋城景(jǐng)区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场(chǎng)、13场和(hé)12场，随着演出(chū)日期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日(rì)当天(tiān)演出(chū)场(chǎng)次实际(jì)达(dá)到了(le)16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化趋势，预计演出场次不(bù)会低于16场苏三起解的故事，苏三起解的故事简介。

　　“2019年(nián)春节黄金周(zhōu)，杭州的宋城千(qiān)古情就有连续两天16场次的(de)纪录，因(yīn)此今年‘五一(yī)’之(zhī)前，很多投资者把一天16场的(de)（场次(cì)纪(jì)录(lù)）视作(zuò)衡量(liàng)今年(nián)宋(sòng)城演(yǎn)艺恢复情况的重要(yào)参考指标。从‘五(wǔ)一(yī)’的场次情况来看，我觉得(dé)已达到了(le)（恢复）预期(qī)，与往年相(xiāng)比是偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远(yuǎn)离西(xī)湖景区，对杭州市民(mín)免费的(de)市(shì)内(nèi)景(jǐng)点也在五(wǔ)一迎来(lái)客流高峰(fēng)。罗祎(yī)辰以离西湖车程(chéng)约1小时的良(liáng)渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早售罄，临近(jìn)闭园，该景(jǐng)区配套配套停车场仍是爆满，还有不断(duàn)驶(shǐ)入的私(sī)家车只能(néng)在外(wài)围兜圈找停车位，导致小规模交通拥(yōng)堵(dǔ)，这种情况在平时节假日很少出(chū)现。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到市中心已(yǐ)经(jīng)挤满人。“走在主干(gàn)道延安(ān)路步(bù)行街，我前后左(zuǒ)右(yòu)半米内都是人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左右时(shí)间(jiān)，附近(jìn)地铁站(zhàn)凤起路(lù)站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得(dé)注(zhù)意的是，虽然人流量很大，但大到各家(jiā)购(gòu)物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严重分(fēn)化(huà)，“二八效应”非(fēi)常明显(xiǎn)，表现为：相近的区域里，有人门口(kǒu)大排(pái)长龙，有人却(què)门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人流量很大，但人流分布(bù)非(fēi)常不均匀，看上(shàng)去游(yóu)客们的消费目的地都非常明确，宁愿按照原计划(huà)扎堆排队，也不太愿意临(lín)时(shí)更改(gǎi)计划，导(dǎo)致如此巨大的人流量实际集中造福了少数商家，相(xiāng)当多的商(shāng)家(jiā)面对的是门前人潮汹涌，但进(jìn)店人(rén)数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄(zī)博：烧烤摊迎(yíng)天(tiān)下客，成新(xīn)晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店预订热度(dù)增长最快的是新近走红的山(shān)东淄博。”同程旅(lǚ)行相关(guān)负责(zé)人对财联社(shè)记者表示(shì)。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也告诉财(cái)联社记者，往年淄(zī)博可以说是相(xiāng)对冷(lěng)门的城市(shì)，但今年淄博‘五一(yī)’酒店(diàn)预(yù)订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕(téng)飞就动(dòng)身前往淄博(bó)，肉眼可见的“人(rén)从众(zhòng)”。一(yī)下高速便堵车(chē)，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期(qī)期(qī)间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧(mù)羊(yáng)村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐(cān)厅都在(zài)改装，以往并不(bù)主打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一(yī)变，成了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞(fēi)从(cóng)当(dāng)地了解到(dào)，淄(zī)博市(shì)政府在短时(shí)间内(nèi)做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服(fú)务”小(xiǎo)程序，将(jiāng)当地有名号的(de)店铺都纳(nà)入了其中，还打通了(le)线上(shàng)商场。该服务型小程序，还贴(tiē)满了街头(tóu)巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者从当地政法(fǎ)部门人员处获悉，市政府还(hái)对物价波动进行了(le)控(kòng)制。对于“流量店”的措施，当地公安系统在(zài)周末人流量较(jiào)大(dà)时，一直(zhí)有派人(rén)驻场巡逻，“五一”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看到，基本每一个(gè)烧烤摊的氛围(wéi)都(dōu)很好(hǎo)，周边(biān)不断有巡逻民警。甚(shèn)至可(kě)以说“全民皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当地公务员处了解(jiě)到，他们“五一”期(qī)间时刻(kè)待岗，随(suí)时(shí)以(yǐ)志愿(yuàn)者24小时行动(dòng)，除(chú)了必要业(yè)务外(wài)，全都(dōu)在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费(fèi)。“去哪儿大数(shù)据研(yán)究院估算了一笔账，即(jí)吃(chī)一(yī)顿(dùn)山东淄博(bó)烧烤人均消费50元，能带动当地交通(tōng)、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责(zé)人表示(shì)。

　　除此之外，淄博周边(biān)城市消费也被带动。滕(téng)飞(fēi)发现，山东泰安(ān)、济(jì)南(nán)、章丘这种离淄博(bó)很近的城市，也是水泄(xiè)不通，“一房难求(qiú)”，泰山的客流量也在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿(ér)大数(shù)据研究院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来一波又一(y苏三起解的故事，苏三起解的故事简介ī)波的高峰(fēng)。许(xǔ)多城市希望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也(yě)正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下(xià)一个淄博’，实现口(kǒu)碑与经济(jì)效益双丰收(shōu)，需要多方(fāng)从业者共同努力。”

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