既是响(xiǎng)应消费复苏的(de)大势，也是为了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国(guó)家发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背(bèi)景下，电商行业(yè)正在(zài)迎(yíng)来(lái)新一轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电商平台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠(huì)」策略的(de)电商巨头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费(fèi)季」再(zài)次(cì)对手(shǒu)机(jī)、电(diàn)视、空调(diào)、冰(bīng)箱等(děng)数(shù)码家电产品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的(de)补贴力(lì)度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都(dōu)是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而另(lìng)外(wài)两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣金(jīn)费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价(jià)商品入(rù)驻。而京(jīng)东也(yě)在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格(gé)战中，消(xiāo)费者无疑是最(zuì)大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上(shàng)再(zài)投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼(pīn)多多(duō)加补后的产品价格，确(què)实有一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如(中国的中西部地区是指哪几个省市，中国中西部是哪些地方rú)红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元，而(ér)在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在其(qí)它电商平台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为(wèi)官方直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人表示(shì)。在(zài)五一消(xiāo)费(fèi)旺季来临之前，这(zhè)是(shì)拼多多推出的近(jìn)期(qī)最大的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目(mù)的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高(gāo)价(jià)位(wèi)手(shǒu)机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是(shì)全品(pǐn)类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载(zài)小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶、户外(wài)露(lù)营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一方面(miàn)是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价(jià)格(gé)刺激消费。另一方面是(shì)电商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再(zài)次成为电商平台(tái)之(zhī)间(jiān)竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就(jiù)越有可能在这(zhè)场大势中赢(yíng)得市场。<中国的中西部地区是指哪几个省市，中国中西部是哪些地方/p>

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才(cái)是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过(guò)程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一(yī)些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急(jí)需从疫情(qíng)中复苏的(de)大(dà)背(bèi)景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏(sū)、还是对消费者都有(yǒu)好处(chù)。对经(jīng)济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经(jīng)济(jì)复苏多添一把火。而对消费者而言，更低(dī)的(de)价格(gé)真正切切(qiè)让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是(shì)对(duì)于拼多(duō)多(duō)、还(hái)是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间内刺(cì)激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还(hái)是要(yào)靠提升产品和服务(wù)质(zhì)量、提升(shēng)商(shāng)家运(yùn)营(yíng)效率，以及持(chí)续性地(dì)降低商品从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物流等(děng)全流(liú)程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也在做更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼多(duō)多升级了物流、售后(hòu)等(děng)服务体系，为消费者提(tí)供了(le)「假(jiǎ)一(yī)赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔(péi)、送(sòng)货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的(de)、优(yōu)质(zhì)的服务体系。这(zhè)才是(shì)今天(tiān)企业的立(lì)足(zú)之本。而这，也将(jiāng)是未来电商(shāng)平台共同需(xū)要面对和解决的(de)问题。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 中国的中西部地区是指哪几个省市，中国中西部是哪些地方