今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们(men)》时(shí)获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在(zài)做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格(gé)力电器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的(de)职(zhí)业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一(yī)个初出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发布(bù)的视频所说，她(tā)入(rù)职格力电器(qì)后(hòu)工作大(dà)致(zhì)分为五个(gè)部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待(dài)，细致到预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会(huì)议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力(lì)应届(jiè)大学生的水平是一样的(de)，基(jī)本(běn)上在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则(zé)是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电(diàn)器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。之后格力(lì)电器(qì)注册了(le)抖音账(zhàng)号(hào)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上(shàng)很活(huó)跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持(chí)续一(yī)到(dào)两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)很(hěn)多其他工作要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播间，会(huì)在(zài)幕(mù)后(hòu)默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)更(gèng)换(huàn)头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由其他(tā)主播轮换出(chū)镜(jìng)，董(dǒng)明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未推出其(qí)他高(gāo)管进行(xíng)直播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理者而言(yán)很难(nán)持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培(péi)养她(tā)做格力(lì)直播接(jiē)班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，我(wǒ)什(shén)么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子(zi)一定要自立自(zì)强，自省自足，完(wán)全没有说(shuō)公司（格力(lì)）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通(tōng)的一个学生，就来到(dào)格力(lì)这(zhè)么好的平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的(de)是(shì)在董总这样的(de)企业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自(zì)内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自(zì)己的(de)下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书(shū)，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心情，记得自(zì)己的(de)小(xiǎo)工位、自己的(de)第(dì)一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前(qián)看产品资(zī)料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地(dì)时候那种成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪(háo)；会记(jì)得刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董我想说世间万物一切都不及你是什么歌，满天星辰不及你歌词明珠(zhū)称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对(duì)直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表示(shì)要(yào)把她(tā)培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力(lì)之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难(nán)看出，对于格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是(shì)比(bǐ)较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给(gěi)格(gé)力(lì)电器带(dài)来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是(shì)在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力电器(qì)市场部实习生(shēng)得到了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国制造业领袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场(chǎng)峰会(huì)上，董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童我想说世间万物一切都不及你是什么歌，满天星辰不及你歌词的一举一动(dòng)也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证外(wài)界的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在(zài)短视频(pín)平台(tái)开通，该账号(hào)认证(zhèng)主体是格力电(diàn)商。同时，格(gé)力电器(qì)还(hái)紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货(huò)首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采(cǎi)访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)首次(cì)被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很快就在个(gè)人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更(gèng)新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还(hái)有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常在(zài)这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电(diàn)器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她(tā)自(zì)己慢慢在这(zhè)个过(guò)程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作日(rì)常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不算是我特别(bié)感兴(xīng)趣(qù)的工作(zuò)，但是(shì)看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的(de)渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职格力电器(qì)的(de)内(nèi)容，小红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是(shì)那个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器(qì)工作(zuò)的(de)日常(cháng)，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个(gè)人小红(hóng)书号上(shàng)就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来(lái)更多(duō)热度。作为(wèi)格(gé)力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别(bié)为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：我想说世间万物一切都不及你是什么歌，满天星辰不及你歌词抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器(qì)在2022年年(nián)报(bào)中提到(dào)，在国内市场，格(gé)力(lì)电器重视(shì)直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形(xíng)式布局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取得了(le)阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品类(lèi)借助线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海(hǎi)外(wài)市场方(fāng)面(miàn)，积(jī)极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售渠(qú)道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报(bào)并未详细透露(lù)线上(shàng)线下的销售(shòu)占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格(gé)力数字科技(jì)直播基地(dì)”。该直播基地的定(dìng)位(wèi)是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产(chǎn)业(yè)带(dài)直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化(huà)训(xùn)练营启动。而(ér)在这(zhè)之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格力(lì)主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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