今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职(zhí)格(gé)力(lì)电器。截至离职(zhí)，她在格力电器(qì)工(gōng)作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器到(dào)离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其(qí)符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个(gè)初出(chū)茅庐(lú)的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职格力(lì)电器后(hòu)工作大(dà)致(zhì)分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的(de)日常行程(chéng)与对外(wài)接(jiē)待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提(tí)纲；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透(tòu)露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一样的，基(jī)本上(shàng)在五(wǔ)千(qiān)到一(yī)万块钱这个区间内。”此前(qián)外(wài)界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她(tā)也在视频中否认了百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播(bō)持续一(yī)到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处(chù)理，所以没(méi)办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变成董明珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠(zhū)也时(shí)常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动(dòng)格(gé)力电器(qì)直播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初期(qī)进(jìn)行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠(qú)道改革(gé)，花(huā)费(fèi)诸多(duō)精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全国(guó)巡回直播(bō)，7场其他平台(tái)直(zhí)播(bō)，总销售(sh四川地震最新消息今天，20分钟前四川刚刚发生地震òu)额(é)达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经(jīng)销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班(bān)人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立(lì)自强(qiáng)，自省(shěng)自足(zú)，完全没(méi)有说(shuō)公(gōng)司(sī)（格(gé)力）的(de)意思(sī)，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是(shì)，刚(gāng)毕业(yè)，普普通(tōng)通的一个(gè)学(xué)生，就(jiù)来到格力(lì)这么(me)好的平台(tái)，有(yǒu)很多(duō)的成长空间和机会，又受到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要(yào)的是(shì)在董总(zǒng)这样的(de)企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很(hěn)感(gǎn)激，是(shì)发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一(yī)个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心情，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位(wèi)、自(zì)己的第一张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那(nà)种(zhǒng)分(fēn)秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第(dì)一(yī)次自(zì)己做的(de)大项(xiàng)目落地时候那种成就(jiù)感，也(yě)会记得(dé)国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得(dé)刚入职(zhí)那(nà)天董总跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠称为“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器(qì)董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格(gé)力电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童时表示(shì)要(yào)把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格(gé)力(lì)电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于(yú)格力电器的渠道(dào)转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电(diàn)器(qì)市(shì)场(chǎng)部实习(xí)生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在(zài)个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰(fēng)会(huì)上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自(zì)那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创(chuàng)始(shǐ)人李(lǐ)国(guó)庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作似乎也在(zài)印(yìn)证外界的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播(bō)账号(hào)在短视频平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格力电商(shāng)。同时，格(gé)力电器还(hái)紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央(yāng)视采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话(huà)题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快就在(zài)个人账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己正在(zài)老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作(zuò)需要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常在(zài)这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是她的(de)秘(mì)书。“她现在做视频去了(le)。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢(màn)在(zài)这个(gè)过程当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不(bù)算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人(rén)账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提(tí)及(jí)“五百强董事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的微博(bó)账号置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式(shì)入(rù)职格(gé)力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是(shì)那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，四川地震最新消息今天，20分钟前四川刚刚发生地震抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个(gè)人号也(yě)有(yǒu)23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格力(lì)电器工作的(de)日常，这些短视频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还注意(yì)到，在格(gé)力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公(gōng)司的渠(qú)道转型(xíng)带来更(gèng)多(duō)热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有两个主要(yào)直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及“格(gé)力(lì)董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公司的(de)经营范围包括个(gè)人互联(lián)网直(zhí)播服务等(děng)。这被外(wài)界解读为，格力(lì)电器要(yào)加(jiā)码(mǎ)直(zhí)播带货(huò)。

　　关(guān)于格(gé)力电器的(de)渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器(qì)在(zài)2022年(nián)年报中提到(dào)，在(zài)国内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商形式(shì)，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在年(nián)轻群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格(gé)力电器(qì)还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电(diàn)器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数(shù)科电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力(lì)数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物(wù)流(liú)体(tǐ)系支(zhī)持，提(tí)供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带(dài)货(huò)的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营启(qǐ)动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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