唐(táng)岩(yán)回归(guī)半年(nián)之后，陌陌正(zhèng)在筹划(huà)它的第5次(cì)出海。

　　时代财经从多(duō)位陌(mò)陌内(nèi)部员工处获悉(xī)，近两个月内，陌(mò)陌已(yǐ)经迅速启动了(le)三四个不同的(de)出海项(xiàng)目，瞄准中东、北(běi)非等地市场，目前均(jūn)已走到立项阶段(duàn)。这些项目的(de)领头人均被视为唐(táng)岩心(xīn)腹，甚至还包(bāo)括唐岩(yán)的助(zhù)理(lǐ)。在公(gōng)司内(nèi)部，这被普遍(biàn)认为是唐岩(yán)押注出海决心的(de)体现。

　　从某(mǒu)种程度上来说，在国(guó)内社交格局基本已(yǐ)定、监(jiān)管不(bù)断加强的(de)当下，奋力出海几乎(hū)是唐岩拯(zhěng)救(jiù)陌陌(mò)的最佳选择(zé)。

　　这家(jiā)成立于2011年(nián)的(de)陌生人社交巨(jù)头(tóu)，已经在舒适区里(lǐ)待了太久。成立至今，陌陌几乎从未遭(zāo)遇过战争，先发优(yōu)势让(ràng)它在成立之初迅速积累大量(liàng)用户，稳坐陌生人社交赛道的头(tóu)把交椅，随后又及时转型(xíng)秀场(chǎng)直播(bō)，依靠庞大的用户体量(liàng)成(chéng)功抓住一只商(shāng)业(yè)化(huà)的“现金(jīn)牛”。

　　直至今(jīn)日，陌陌(mò)现金(jīn)流依然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会计(jì)准则）计量标(biāo)准下，自2015年实现(xiàn)盈(yíng)利以来，陌陌(mò)已经(jīng)连续32个季(jì)度持续盈利。放(fàng)眼(yǎn)望去(qù)，没有哪(nǎ)个互联(lián)网(wǎng)公司能做到(dào)如此，更何况(kuàng)它账上还趴(pā)着(zhe)133亿元现金和短(duǎn)期投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌(mò)危机四(sì)伏。在(zài)产品端，公司(sī)成(chéng)立12年，主力产品还是(shì)陌陌App，这画的作者是谁 画的作者是高鼎吗款(kuǎn)产(chǎn)品自2018年月活突破1亿以后几乎再(zài)无明显增长，甚至开始出现下滑(huá)，2022年(nián)四季度，陌陌App月活跌至9460万(wàn)。抖音、快(kuài)手(shǒu)等电(diàn)商直(zhí)播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直播(bō)开始显露疲态(tài)，公司营收(shōu)已经连续三(sān)年下滑，且(qiě)始(shǐ)终未能找(zhǎo)到新(xīn)的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑(yí)，陌陌正(zhèng)在(zài)走向暮年。对(duì)此，公(gōng)司(sī)管理层也毫不避讳。王力两年前(qián)接任陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚(wǎn)点(diǎn)》表示(shì)，他对陌(mò)陌没(méi)有什么特别(bié)的情感，整个公司都(dōu)非常平淡，就像一(yī)个人(rén)平静(jìng)地接(jiē)受(shòu)衰老，一天(tiān)比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王力(lì)推动陌陌改(gǎi)名挚(zhì)文集团，将产品与公司加以(yǐ)区隔(gé)，希望借(jiè)此逐(zhú)渐摆脱(tuō)对陌陌App单(dān)一产品的(de)依赖，找到新的增长曲线。只可惜(xī)，这(zhè)样的刺激还不足(zú)以(yǐ)给陌陌(mò)带来(lái)实(shí)质(zhì)性改变(biàn)。

　　一年之后，王力因健康(kāng)原因(yīn)辞去公司CEO一(yī)职，由董(dǒng)事长唐岩(yán)接任。创始(shǐ)人(rén)躬身入局，迷路的陌陌能找到正确(què)的航向(xiàng)吗(ma)？

　　大规模裁员，陌陌(mò)开始变卷(juǎn)

　　“公(gōng)司开始卷(juǎn)起来了。”这是唐岩回归后，陌陌(mò)员(yuán)工的第一感(gǎn)受。

　　在很长(zhǎng)一(yī)段时间内，陌(mò)陌在(zài)北(běi)京互联网行业(yè)都是中厂(chǎng)“小而美”的代名词。工(gōng)作(zuò)时间稳定(dìng)，朝十晚七极少(shǎo)加(jiā)班，在陌陌工(gōng)作的张超对时代财经表示，“曾经七(qī)点一过，领(lǐng)导就不(bù)可能(néng)在工(gōng)位上发现(xiàn)我了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定的(de)16薪再叠加(jiā)上季(jì)度(dù)奖金，虽然比不过腾讯(xùn)、阿里、字节等(děng)大(dà)厂，但在同(tóng)量级企业里依旧保持竞争力。每年年会，陌陌还会固定(dìng)给每一位员工(gōng)发一台(tái)iPhone，即便(biàn)在(zài)互联网大厂纷纷高举降本增(zēng)效大旗缩减福(fú)利的2022年，这项传统(tǒng)也没有改变。

　　在公司(sī)顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾带领全球超(chāo)1600名员工，从(cóng)北京、上海(hǎi)、成(chéng)都(dōu)、新(xīn)德里(lǐ)、吉(jí)隆坡等多个城市(shì)出(chū)发，搭乘82架次航班到日本东(dōng)京集中团建，一次性包下了当地近800间酒店(diàn)客房。这(zhè)场盛大(dà)的狂欢，吸引(yǐn)了不少艳羡的(de)目光。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌陌员工“躺平”的(de)日子(zi)结画的作者是谁 画的作者是高鼎吗束了。回(huí)归的唐岩开始出(chū)现在具(jù)体的(de)业务层会议上，直接听取来自一线(xiàn)的(de)汇报，并(bìng)不时做出辛辣点评，甚至在会(huì)议上怒(nù)斥相关负(fù)责人。类似(shì)情况在(zài)此(cǐ)前王力任期内(nèi)几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也(yě)不喜欢越级管理。”一(yī)名资(zī)深(shēn)员工向时代(dài)财经表(biǎo)示。

　　压(yā)力自上而下传导，员工加班明显(xiǎn)多了起来。大(dà)量的需求随着会议(yì)袭来，张超现在(zài)每天最早也(yě)要九(jiǔ)点才(cái)能离开公司。

　　此外，陌(mò)陌还同步开启了大规模的裁员动作。去年10月(yuè)，与唐岩一同回(huí)归的还有他的妻(qī)子(zi)张(zhāng)思川。她被任(rèn)命为(wèi)挚文(wén)集团(tuán)的COO，并接手(shǒu)行(xíng)政、采购等工作，在其(qí)带领下，陌陌加速降本增效。多名陌陌(mò)员工(gōng)对时代财经证实，2023年(nián)公司启(qǐ)动裁员，范(fàn)围覆盖大(dà)部分部门，一(yī)些职能部门(mén)甚至直(zhí)接被砍(kǎn)、合并。

　　极力(lì)寻(xún)求业务增(zēng)长(zhǎng)点的唐岩，正(zhèng)在奋力(lì)推动(dòng)公司创新齿轮转动。半年时间内，唐岩(yán)接手了陌陌创新事业(yè)部(bù)，并在公(gōng)司(sī)内部(bù)发(fā)起(qǐ)三次(cì)创(chuàng)业(yè)营活动，鼓励(lì)员工提出新的创(chuàng)意，试图从中孵化出(chū)新(xīn)的机会。

　　当公司(sī)不再(zài)是一(yī)滩(tān)死水，机(jī)会(huì)随之而(ér)来。张超告(gào)诉时代财(cái)经，如(rú)果(guǒ)不(bù)是唐岩的回归，他极有(yǒu)可能(néng)因(yīn)没有发展前(qián)景而离职。但唐岩回归(guī)后的一系列(liè)举措，打消了(le)他的念头。他希望再赌一把(bǎ)，看陌陌能不(bù)能继续向上。

　　“唐岩(yán)的人(rén)格魅力很(hěn)强大，业务会上他(tā)都能(néng)一针见血(xuè)地指出问(wèn)题核心所(suǒ)在，对不同(tóng)业务(wù)的(de)理解也都很透彻。我肯(kěn)定更愿意跟着唐岩(yán)一(yī)起干，起(qǐ)码大(dà)方向上感(gǎn)觉(jué)不(bù)会出(chū)错。相比之下(xià)，入职这(zhè)么几年(nián)我基本没(méi)有(yǒu)接触过王(wáng)力(lì)。”张(zhāng)超如此表示。

　　某种程度上，这正是创始人与职业经理人的区(qū)别。前(qián)者往往代(dài)表着开疆拓土，打破陈规，从无到(dào)有；而后(hòu)者却(què)是预算管理，风险控制，按部就班。唐岩通过(guò)自己的回归，再次吹(chuī)响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭(zāo)遇不顺(shùn)。今年1月，挚文(wén)集团正式推出(chū)的(de)虚拟社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图(tú)”和“动态捕捉”两大(dà)技术(shù)场(chǎng)景(jǐng)落(luò)地。然而，这一新作没能(néng)打响任何水花。据点点数据统(tǒng)计，上(shàng)线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创(chuàng)新事业部(bù)自成立以来，已(yǐ)先后孵化了(le)照片交(jiāo)友软件咔咔(kā)、声音交友软件赫兹(zī)、互动(dòng)拍照软件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区(qū)树莓、婚恋交友软件对对等众多新项目，但至今无一爆(bào)款。

　　5次出(chū)海，前4次已(yǐ)经(jīng)失败

　　如今(jīn)的业(yè)内共识是，社交(jiāo)寡(guǎ)头格局已定(dìng)，后来者机会寥寥。如今活跃在(zài)公(gōng)众眼(yǎn)中的社交“第(dì)二梯队”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙等(děng)，基本也都诞(dàn)生在2017年(nián)前后。

　　国(guó)内市场突破难寻，唐岩将重心转向海外实属必然(rán)。可问题在于，此(cǐ)前十年陌陌曾连续四次出海，几乎均为败(bài)局。如今陌陌再次重(zhòng)启(qǐ)出(chū)海战(zhàn)略能否(fǒu)成(chéng)功(gōng)，还要(yào)打上(shàng)一个问号(hào)。

　　陌陌的(de)前两次(cì)出(chū)海发生(shēng)在2012年、2014年，曾分别(bié)推(tuī)出自(zì)己(jǐ)的英文(wén)版(bǎn)复制品MO，以及将基于地理位置匹配(pèi)的聊天室Blupe投放到北美(měi)市场。然而，受(shòu)限于文(wén)化差(chà)异，以及(jí)较发达地区相对(duì)老旧的(de)产(chǎn)品形(xíng)态，这些应用(yòng)并(bìng)没有(yǒu)打开(kāi)海外陌(mò)生人(rén)社交市场大门，草草收场。

　　2019年(nián)，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社交厂(chǎng)商在东南亚、中东等新兴市场尽享出海红利(lì)之后，陌(mò)陌迅速重启海(hǎi)外战略(lüè)，在印尼(ní)、菲(fēi)律宾等(děng)地上线了(le)一款功(gōng)能上(shàng)有些(xiē)像早期陌陌的(de)陌生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的(de)产(chǎn)品形态(tài)已(yǐ)经被有(yǒu)“海外(wài)版陌陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎头撞上的陌陌在市场认知、本地化运营等(děng)多个方面均处于劣(liè)势(shì)，最后(hòu)也以失败告终(zhōng)。

　　唯一至今留有火种的是(shì)陌陌(mò)的第四次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组(zǔ)建(jiàn)起(qǐ)一个(gè)50余人的出(chū)海(hǎi)业(yè)务部，推(tuī)出了两款瞄准中(zhōng)东市场的出海陌(mò)生人社交(jiāo)产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是(shì)一款(kuǎn)游(yóu)戏化社交产品。然(rán)而在中东，同(tóng)类产品市场份额(é)早已(yǐ)被2016年(nián)开(kāi)始出(chū)海的Yalla等国(guó)产厂商(shāng)分(fēn)割完毕。玩法缺乏创(chuàng)新(xīn)的(de)Voga没有任何优(yōu)势，迅速消失。

　　只有被认(rèn)为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其(qí)依靠(kào)陌生人语(yǔ)聊社交方(fāng)式，避开了(le)中东地(dì)区的宗教文(wén)化约束(shù)，在没有同(tóng)类(lèi)竞品的情况下迅速打开市场(chǎng)。据内部员工透(tòu)露，目(mù)前(qián)Soulchill的产品规(guī)模至少可以排到(dào)中东市场前三。

　　这一仅存的(de)硕果(guǒ)，却存在营收(shōu)结构的症结。前(qián)陌陌员工佳睿向时代财经透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用于与公会、主播分成，以换取他们的(de)合作，如此一(yī)来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾表示公司(sī)采取了降低分成比例的策略(lüè)，Soulchill亏(kuī)损(sǔn)规模(mó)才环(huán)比(bǐ)大幅(fú)缩窄。

　　而除此以外(wài)，陌(mò)陌出(chū)海业(yè)务只剩(shèng)一(yī)个收购而来的探探海外版还在持续运营。曾(céng)有消息指(zhǐ)出，自(zì)2021年(nián)7月以(yǐ)来(lái)，探探海(hǎi)外版在印尼(ní)市场下(xià)载及活跃用户规(guī)模已超(chāo)越Tinder，并在印度和(hé)马来西亚等东南(nán)亚(yà)市场勉强站(zhàn)稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看(kàn)来，陌(mò)陌出海困难源于(yú)公司战略失(shī)误。长期以来，管理层对于出海业务并不重视，乃至于在很长一段时间内，公司出海(hǎi)产品(pǐn)的(de)优先(xiān)级都要低于其他国内(nèi)创新产品。“陌陌在海外业(yè)务上的(de)投资(zī)太慎重了，好几(jǐ)个(gè)海外业务(wù)只投了十几万元试水，看到没有水花(huā)就被(bèi)放弃了。”

　　哪怕到了(le)2021年(nián)，王力在接(ji画的作者是谁 画的作者是高鼎吗ē)受(shòu)采(cǎi)访时(shí)还在(zài)强调，“我(wǒ)其实(shí)不建(jiàn)议出(chū)海(hǎi)，因(yīn)为我觉得国内市场还(hái)没有到一个特别成熟的状态。”“只(zhǐ)有打通美国市(shì)场，你的产品才有(yǒu)辐射能(néng)力，去做一(yī)个印度市场(chǎng)有(yǒu)什么用呢？”

　　战略(lüè)上的(de)失误导致陌陌错过了最好的出海时机(jī)。

　　自2016年国内厂商(shāng)冲向社交赛道(dào)以(yǐ)来，7年时间已过，如今摆在(zài)唐岩(yán)面前(qián)的(de)，已(yǐ)是一个群狼(láng)环绕的红海市场，要从中虎口夺食并不容易(yì)。缺乏积累的陌陌(mò)必须加(jiā)大各方资源(yuán)投入，在(zài)奋力突破(pò)文化壁垒的同时，做出产品形态跟玩法上(shàng)的(de)创新，才有可能成功。

　　于唐(táng)岩而(ér)言(yán)，充裕(yù)的现金(jīn)流成为最后的底牌，当下(xià)陌陌(mò)的(de)境(jìng)遇(yù)还远称不上是绝境。但面对摆在陌(mò)生人社(shè)交赛道(dào)眼前的限制和天花板(bǎn)，留给(gěi)其(qí)试错和(hé)调(diào)整的时间已经不多了。

　　（应受访者要求，文中人物均为化名(míng)）

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