Facebook广告仍(réng)然是(shì)品(pǐn)牌的(de)有效数字广告工具(jù)，因(yīn)为(wèi)它们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和详细(xì)的(de)目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察(chá)力相(xiāng)结合(hé)对于使自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这(zhè)一点并坚持到(dào)底(dǐ)可(kě)能(néng)比听起来更复杂(zá)。成功(gōng)需要(yào)触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之一升等于多少毫升应该是1000，一升等于多少毫升ml才能(néng)获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的受众是任何(hé)成功的(de)营销(xiāo)或(huò)广(guǎng)告活动(dòng)的第(dì)一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价(jià)值观，以使你的广告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及(jí)他们的(de)需求(qiú)，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴趣(qù)的(de)细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来(lái)额外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业(yè)务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人(rén)注目的活(huó)动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个(gè)最重要(yào)的因素：广告设置和广告(gào)创意(yì)。

二(èr).广(guǎng)告(gào)设(shè)置

企业在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种各(gè)样(yàng)的(de)广(guǎng)告，因为每(měi)个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝试(shì)各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入了(le)解吸(xī)引目标受(shòu)众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一(yī)种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建起来很(hěn)快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显示(shì)特定的(de)产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订(dìng)阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示(shì)多个图像。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄你已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动和声音(yīn)来创建一个可以在(zài)设备上快(kuài)速(sù)加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低(dī)，加(jiā)载速度比(bǐ)视(shì)频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥(yōng)有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告格式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视频(pín)或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很容易(yì)获得创意(yì)。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更复(fù)杂的服(fú)务，一(yī)个流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个(gè)人谈论你的公司的视(shì)频(pín)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得(dé)更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与静态(tài)广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无(wú)论你是一家初(chū)创公司还(hái)是更(gèng)成熟(shú)的公司(sī)，视(shì)频(pín)都是值得的。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转图(t一升等于多少毫升应该是1000，一升等于多少毫升mlú)集广(guǎng)告(gào)

旋(xuán)转图集格式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一个广告(gào)中展示多达(dá)10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直(zhí)接带到登录(lù)页，以提供有关促(cù)销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的(de)更多信息(xī)。转盘格式(shì)还允许您(nín)显示与广告相(xiāng)关的(de)一系列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同时(shí)也为用(yòng)户提供(gōng)了点击图片与您(nín)的品牌互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但(dàn)每张图片都(dōu)有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的(de)创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

旋转图集格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时(shí)提(tí)供参与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务(wù)有多种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配(pèi)以网(wǎng)格布(bù)局的一(yī)系列(liè)产品图像。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍了(le)您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面(miàn)上浏(liú)览集合(hé)中(zhōng)的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从发现到(dào)浏(liú)览再(zài)到购买的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系列最(zuì)适合有产品(pǐn)目录(lù)展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创建了(le)一个(gè)店面，其(qí)中有四(sì)种或四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允许您对相关商(shāng)品(pǐn)进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告(gào)提供动态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同一广(guǎng)告的不(bù)同变体为(wèi)观众定(dìng)制广告——您的团队(duì)使用单个图(tú)像或视频(pín)和(hé)其他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台(tái)通过(guò)使用文本组合自(zì)动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通(tōng)过增强(qiáng)功能(néng)调整(zhěng)媒(méi)体，并(bìng)为目标(biāo)受(shòu)众创(chuàng)作最有(yǒu)效的一升等于多少毫升应该是1000，一升等于多少毫升ml广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可能(néng)包括标签(qiān)、显示相关评(píng)论(lùn)和不同的(de)文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预(yù)计可(kě)能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来(lái)像(xiàng)上面的一(yī)种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会(huì)根(gēn)据用户进行(xíng)更改。你可(kě)以(yǐ)在这(zhè)里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或(huò)第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需(xū)要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的(de)信(xìn)息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来成功的活(huó)动和用户更(gèng)多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个(gè)字符以内，以避免被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动的最(zuì)佳词语来确(què)认受众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否根(gēn)据未来买(mǎi)家的(de)年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来确定他(tā)们(men)的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突(tū)出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色(sè)。此外(wài)，确保你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌(pái)和(hé)与目(mù)标受众建立联系时(shí)，包容性(xìng)和(hé)代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是对行动号(hào)召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了(le)解(jiě)有关收(shōu)藏的(de)更多详细信息(xī)。一定要(yào)在(zài)标题中突出显示特(tè)价商品(pǐn)。标(biāo)题中应(yīng)该(gāi)突(tū)出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前(qián)最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中(zhōng)与(yǔ)消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏(liú)览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家(jiā)交易都是与观(guān)众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即(jí)下(xià)载(zài)”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对(duì)于为潜在(zài)客(kè)户创造无(wú)缝(fèng)体验至关重要。登(dēng)录页必(bì)须与(yǔ)广告相关(guān)，无论是(shì)产品详细信息页(yè)还(hái)是潜在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信(xìn)息(xī)以及(jí)转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重(zhòng)要的。为移(yí)动用(yòng)户优化目的地(dì)页面，这意味(wèi)着(zhe)内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过(guò)其(qí)庞大的受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点击(jī)量的(de)广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格(gé)式来点击(jī)，同(tóng)时积极(jí)参(cān)与受众(zhòng)的兴趣。

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