很(hěn)难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年(nián)第二财(cái)季(jì)业(yè)绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净(jìng)利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一(yī)名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的(de)最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印象(xiàng)不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没有升级，依然(rán)适用上一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数(shù)据(jù)同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低(dī)于此前华(huá)尔(ěr)街(jiē)给(gěi)出的(de)682.9亿(yì)美(měi)元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会议(yì)上，苹室外残疾人坡道坡度规范要求，室外残疾人坡道一般不超过果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场(chǎng)大(dà)环境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存(cún)过剩和行(xíng)业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能(néng)会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的(de)四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样(yàng)处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课(kè)促(cù)进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续(xù)两个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无(wú)法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发(fā)布(bù)计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销量(liàng)处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在(zài)的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费(fèi)者可以随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球A室外残疾人坡道坡度规范要求，室外残疾人坡道一般不超过R/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七(qī)八年。然(rán)而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提(tí)到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地(dì)区(qū)里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴(xīng)奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的(de)同(tóng)比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增(zēng)长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹果在印(yìn)度的投(tóu)资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克(kè)还(hái)准备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移出(chū)中国，以后将把印度设成(chéng)主要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的(de)当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的(de)销(xiāo)量，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到(dào)答案(àn)。

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