唐岩回归半年之(zhī)后(hòu)，陌陌正在(zài)筹(chóu)划它的第5次出(chū)海。

　　时(shí)代(dài)财经从多位陌陌内部员工处(chù)获悉，近两个月(yuè)内，陌陌已经迅速启动了三四个不(bù)同(tóng)的(de)出海项目，瞄(miáo)准中东、北(běi)非等地(dì)市场，目前均已走到立项阶段。这些(xiē)项目的领头人均(jūn)被视为唐岩心(xīn)腹(fù)，甚至还包括唐岩的助(zhù)理。在(zài)公司内(nèi)部，这被普遍认为(wèi)是唐岩押注(zhù)出海(hǎi)决心的体现(xiàn)。

　　从某种程度上来说，在国内社交格(gé)局(jú)基本已定、监管不断加强的当下(xià)，奋力出(chū)海几(jǐ)乎是唐(táng)岩拯救陌陌的(de)最佳选择(zé)。

　　这家成立于(yú)2011年的(de)陌生人社交(jiāo)巨头(tóu)，已(yǐ)经在舒(shū)适区里待了太久。成立至今(jīn)，陌陌几乎从未遭遇(yù)过(guò)战(zhàn)争，先发优势让它(tā)在(zài)成立之初迅速积(jī)累大量(liàng)用户，稳坐(zuò)陌生人社(shè)交赛道的头把交椅，随后(hòu)又及时转型秀场直(zhí)播(bō)，依靠庞大的用户体量成功抓住(zhù)一只商业化的“现金牛(niú)”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳(wěn)定、充足(zú)。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用(yòng)会计准则）计量标准(zhǔn)下，自2015年实(shí)现盈利以来，陌(mò)陌(mò)已经连(lián)续32个(gè)季度持续盈利(lì)。放眼望去，没(méi)有哪(nǎ)个互联网公司(sī)能做到(dào)如此，更(gèng)何(hé)况它账上还(hái)趴着133亿元现金和短(duǎn)期投资。

　　但在平静的水面(miàn)之下，陌陌危机四伏(fú)。在(zài)产品端(duān)，公(gōng)司成立(lì)12年，主力产品还是(shì)陌(mò)陌(mò)App，这(zhè)款产品自(zì)2018年月活(huó)突破1亿以(yǐ)后几乎再(zài)无明显(xiǎn)增长(zhǎng)，甚至(zhì)开始(shǐ)出现下滑，2022年四季度(dù)，陌(mò)陌App月(yuè)活(huó)跌至9460万(wàn)。抖音、快(kuài)手等电商(shāng)直播强势(shì)崛起之后，陌陌仰(yǎng)仗的秀场直播开始显露疲态，公司(sī)营收已(yǐ)经连(lián)续(xù)三(sān)年下滑，且始终未能找(zhǎo)到新的增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正在走向暮年(nián)。对(duì)此，公司管理(lǐ)层也毫不避讳。王力两(liǎng)年前接(jiē)任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表示，他对陌(mò)陌(mò)没有什么特别的情(qíng)感，整个(gè)公司都非(fēi)常平淡，就像(xiàng)一(yī)个人平静地(dì)接受衰老，一天比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰老，王力推动陌陌(mò)改名(míng)挚文集团，将产品与公司加以区隔，希望借此(cǐ)逐渐摆(bǎi)脱对陌陌(mò)App单一产品的依赖(lài)，找到新的增长曲线(xiàn)。只(zhǐ)可惜，这样的刺激还不足以给陌陌带(dài)来实质冰火两重天是什么意思？怎么操作，男女之间的冰火两重天是什么意思性改变。

　　一年(nián)之后，王力因健(jiàn)康原因辞去(qù)公(gōng)司(sī)CEO一职，由董事(shì)长唐岩接任。创始人躬身入局，迷冰火两重天是什么意思？怎么操作，男女之间的冰火两重天是什么意思路的陌(mò)陌能找到(dào)正确的(de)航向吗？

　　大规模裁(cái)员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起来了。”这(zhè)是唐岩回归后，陌陌员(yuán)工的第一感受。

　　在(zài)很长(zhǎng)一(yī)段时间内，陌(mò)陌(mò)在(zài)北京互联网行业(yè)都是中厂“小而美”的代(dài)名词。工作时间稳定(dìng)，朝十晚七极(jí)少加班，在陌陌工(gōng)作的张超对时(shí)代(dài)财经表示(shì)，“曾经七点(diǎn)一过(guò)，领导就不可(kě)能(néng)在工位上发现我了。”

　　待遇上(shàng)，公司(sī)稳定的(de)16薪(xīn)再叠加上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企业里(lǐ)依(yī)旧(jiù)保(bǎo)持(chí)竞争力。每年年(nián)会，陌陌还会固定给(gěi)每一位员工发一台iPhone，即便在互(hù)联网大(dà)厂纷纷高举(jǔ)降本增效大旗缩减福利(lì)的2022年，这项传(chuán)统也(yě)没有改(gǎi)变(biàn)。

　　在公司(sī)顶峰的(de)2018年，陌陌还(hái)曾带领全球(qiú)超1600名员工，从北京、上(shàng)海(hǎi)、成都、新德里、吉隆坡等多个(gè)城(chéng)市出发，搭乘82架次航班(bān)到日本东京集(jí)中团建，一次(cì)性包下了(le)当地(dì)近800间酒店(diàn)客房(fáng)。这(zhè)场(chǎng)盛(shèng)大的狂欢，吸引(yǐn)了不少艳羡的目光(guāng)。

　　但从去年(nián)10月开(kāi)始，陌陌员工“躺平”的日子结(jié)束了。回归的唐岩(yán)开始出现在具(jù)体的业务层会议上，直接听取来自一线的汇报，并不时做出(chū)辛辣点(diǎn)评，甚至在(zài)会议上怒斥相关(guān)负责(zé)人。类似情况在此前王力(lì)任期内几(jǐ)乎(hū)从未发生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温和），而(ér)且(qiě)也不喜欢越级管理。”一名资深员工向(xiàng)时代财经(jīng)表示(shì)。

　　压力自上而下传导，员工加班明显多了起来。大量(liàng)的需求随着会议袭来，张超现在每天(tiān)最早也(yě)要九点才(cái)能(néng)离开公司。

　　此(cǐ)外，陌陌还(hái)同(tóng)步开(kāi)启(qǐ)了大规模的裁员动作。去年(nián)10月，与(yǔ)唐岩一同(tóng)回(huí)归(guī)的还有(yǒu)他的妻子张(zhāng)思(sī)川。她(tā)被任命为(wèi)挚文集(jí)团的(de)COO，并接手行(xíng)政(zhèng)、采购等工作(zuò)，在其(qí)带(dài)领下(xià)，陌陌加速降(jiàng)本增效(xiào)。多名陌陌员(yuán)工对(duì)时代财经证(zhèng)实，2023年公(gōng)司(sī)启(qǐ)动裁(cái)员，范(fàn)围覆盖大部(bù)分部门，一些(xiē)职能部门(mén)甚至直(zhí)接被砍、合并。

　　极力(lì)寻求(qiú)业务增长点(diǎn)的唐岩(yán)，正在奋力推动公司创新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌陌(mò)创新事业部，并在公司内部发起三次创业营活动，鼓励员(yuán)工提出新的(de)创意(yì)，试(shì)图从(cóng)中孵化(huà)出新的(de)机(jī)会。

　　当公(gōng)司不再是一滩死水，机(jī)会随之而来。张超(chāo)告诉时代财经，如(rú)果不是(shì)唐(táng)岩的回(huí)归，他(tā)极(jí)有(yǒu)可能因没有发展前景而离职(zhí)。但(dàn)唐岩回归后的一系列举措(cuò)，打消(xiāo)了(le)他的(de)念头。他希望再赌一(yī)把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力很强大，业(yè)务(wù)会上他都能(néng)一针见(jiàn)血(xuè)地指(zhǐ)出问题(tí)核心所(suǒ)在，对不同(tóng)业务的理解(jiě)也都很(hěn)透彻。我肯(kěn)定更(gèng)愿(yuàn)意跟着(zhe)唐岩(yán)一起干，起(qǐ)码大方向上感觉不会(huì)出错。相比之下，入职这(zhè)么几年我基(jī)本没(méi)有接触过王力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正是创始人与职(zhí)业经理人(rén)的区别(bié)。前者(zhě)往(wǎng)往代(dài)表着(zhe)开(kāi)疆拓土(tǔ)，打(dǎ)破陈(chén)规，从无到有；而后(hòu)者(zhě)却(què)是预(yù)算管理，风(fēng)险(xiǎn)控制(zhì)，按(àn)部就班。唐(táng)岩通过自己的回归，再(zài)次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是(shì)，其(qí)首战就遭遇不顺。今年(nián)1月(yuè)，挚文集团(tuán)正(zhèng)式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉”两大(dà)技术场景(jǐng)落地。然而(ér)，这一新作(zuò)没能打响任(rèn)何水(shuǐ)花(huā)。据点(diǎn)点数(shù)据统计，上线至今(jīn)该APP仅(jǐn)获得不(bù)到2万次(cì)下载(zài)。

　　事实(shí)上，被唐岩接管的创新事业(yè)部(bù)自(zì)成立以来，已先后孵(fū)化了照(zhào)片交(jiāo)友软件(jiàn)咔咔(kā)、声音交(jiāo)友软件赫兹、互动拍照(zhào)软件贴(tiē)贴(tiē)、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚(hūn)恋交友软件对对等众多新项目(mù)，但(dàn)至今(jīn)无(wú)一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今(jīn)的(de)业(yè)内共识是(shì)，社交(jiāo)寡头格局已定，后(hòu)来者机会(huì)寥寥。如今活跃在公众眼中(zhōng)的(de)社(shè)交“第二梯队”创新(xīn)产品，如Soul、映(yìng)宇宙等(děng)，基(jī)本(běn)也都(dōu)诞生在2017年(nián)前后。

　　国内(nèi)市(shì)场突破难寻，唐岩(yán)将重心转(zhuǎn)向海外(wài)实属必然(rán)。可问题在于，此前(qián)十年陌(mò)陌曾连续四(sì)次出海，几乎均为(wèi)败局(jú)。如今陌陌再次重启出海战略能否(fǒu)成功，还(hái)要打上一(yī)个问号(hào)。

　　陌陌(mò)的前(qián)两次出海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复制品MO，以及将基于地理(lǐ)位置匹配的聊天室Blupe投(tóu)放到北美市场(chǎng)。然(rán)而，受限于文化差(chà)异，以及较发达地区(qū)相(xiāng)对老旧的产品形(xíng)态，这(zhè)些应用并没(méi)有打开海外陌生(shēng)人社交市场大门，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交厂商(shāng)在东(dōng)南亚、中东等新兴(xīng)市场(chǎng)尽享(xiǎng)出海红利之(zhī)后，陌陌迅速重启海外战(zhàn)略，在印尼(ní)、菲律宾(bīn)等地上线了一(yī)款(kuǎn)功能上有些像(xiàng)早(zǎo)期陌陌的陌生(shēng)人社(shè)交(jiāo)产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产(chǎn)品形态已经被有“海外版(bǎn)陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎头(tóu)撞上(shàng)的陌(mò)陌在市场(chǎng)认知、本(běn)地化运营等多个(gè)方面均处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一(yī)至今留有火种(zhǒng)的是(shì)陌陌的第四(sì)次(cì)出海。

　　2020年(nián)初，陌(mò)陌再次组建起一(yī)个50余(yú)人的(de)出海业务(wù)部，推出了两款(kuǎn)瞄准(zhǔn)中东市(shì)场的出海陌(mò)生人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏(xì)化社(shè)交产(chǎn)品。然而在中东，同类产品市场份额早(zǎo)已(yǐ)被2016年(nián)开始出海(hǎi)的Yalla等国产(chǎn)厂(chǎng)商(shāng)分割完毕。玩(wán)法缺乏创(chuàng)新的Voga没(méi)有任何(hé)优势(shì)，迅速消失(shī)。

　　只有被认(rèn)为是海(hǎi)外版Soul的(de)Soulchill留存(cún)至今。其依(yī)靠陌(mò)生人语(yǔ)聊(liáo)社交方式，避(bì)开了中东地区的宗教(jiào)文化约束，在(zài)没(méi)有同类竞品的情况下迅速(sù)打开市场(chǎng)。据内(nèi)部员工(gōng)透露，目前(qián)Soulchill的产品规(guī)模至少(shǎo)可以排到(dào)中东市场前三。

　　这(zhè)一仅(jǐn)存的(de)硕果，却存在营收结构的(de)症结(jié)。前陌(mò)陌员(yuán)工佳睿向时代(dài)财(cái)经冰火两重天是什么意思？怎么操作，男女之间的冰火两重天是什么意思透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收(shōu)益(yì)用(yòng)于与(yǔ)公会、主(zhǔ)播分成，以换取他们的合作，如(rú)此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾表示公司采(cǎi)取了降(jiàng)低分成(chéng)比例的策(cè)略(lüè)，Soulchill亏损规(guī)模才环比大(dà)幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只剩一个收购而来(lái)的探探海(hǎi)外版还在(zài)持续运营(yíng)。曾有消息指出，自2021年(nián)7月以来，探探海外版在印尼市(shì)场下载(zài)及(jí)活跃用(yòng)户规模(mó)已超越Tinder，并在印度(dù)和马来西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌(mò)出(chū)海困(kùn)难(nán)源于公(gōng)司战(zhàn)略失误。长期以来，管(guǎn)理层(céng)对于出(chū)海业务并不重(zhòng)视，乃至于在(zài)很长(zhǎng)一(yī)段时间内(nèi)，公司出(chū)海产品的优(yōu)先级都要低(dī)于(yú)其他国内(nèi)创(chuàng)新产品。“陌(mò)陌在(zài)海外业务上的投资太慎重了，好几个海外(wài)业务只投了十几万元试水，看到没有水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了(le)2021年，王力在接受(shòu)采访时还在强调(diào)，“我(wǒ)其实不建议出海(hǎi)，因为我觉得(dé)国内市场还没(méi)有到一个特(tè)别成熟(shú)的状态。”“只有打通美国(guó)市场，你(nǐ)的产品才有(yǒu)辐射能力，去做(zuò)一个印度市场有(yǒu)什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了最好(hǎo)的出海时机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲(chōng)向社(shè)交赛道以来，7年时间(jiān)已过，如今摆在唐岩面前的，已(yǐ)是一个群(qún)狼环绕的红(hóng)海市(shì)场，要从(cóng)中虎口夺(duó)食并不容(róng)易(yì)。缺(quē)乏积累(lèi)的陌陌必须加大各方资源投入(rù)，在(zài)奋力突破文化壁垒的(de)同时，做出产品形态跟玩法上(shàng)的创新(xīn)，才有(yǒu)可能成(chéng)功(gōng)。

　　于唐岩(yán)而言(yán)，充裕的现金流成为最(zuì)后的底牌(pái)，当下(xià)陌陌的(de)境遇还远(yuǎn)称不上是绝境。但面对摆(bǎi)在(zài)陌生人社交赛道眼前的限制和天花板，留给其试错(cuò)和调(diào)整的(de)时间已经(jīng)不多了。

　　（应受访者要求，文中人(rén)物均为化名）

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