很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二(èr)财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季(jì)度同(tóng)比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年(nián)的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增(zēng)长进(jìn)一(yī)步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万柿饼有酒味还能不能吃了，柿饼有酒味还能不能吃了呢像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的(de)分(fēn)析报告(gào)显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预售(shòu)数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中(zhōng)唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求(qiú)降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认的(de)霸(bà)主(zhǔ)，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的(de)下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的(de)公(gōng)司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了(le)一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球(qiú)市值第(dì)一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导致成本(běn)和(hé)售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审(柿饼有酒味还能不能吃了，柿饼有酒味还能不能吃了呢shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬柿饼有酒味还能不能吃了，柿饼有酒味还能不能吃了呢率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血液(yè)，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂(áng)，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中(zhōng)”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车(chē)进展神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造(zào)车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印(yìn)度青睐(lài)有加，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示(shì)，苹(píng)果在(zài)印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业(yè)务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的(de)同比增长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市场会比中(zhōng)国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供(gōng)应链(liàn)加(jiā)速移出中国(guó)，以(yǐ)后将(jiāng)把(bǎ)印度(dù)设(shè)成(chéng)主要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹(píng)果的下(xià)一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销(xiāo)量，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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