唐岩回归半年(nián)之后(hòu)，陌陌正在筹(chóu)划它的第(dì)5次(cì)出海。

　　时代财经从多位陌(mò)陌内部员工处获(huò)悉(xī)，近两个月(yuè)内(nèi)，陌陌(mò)已经迅速启动了三四个不同的出海项目，瞄准中东(dōng)、北(běi)非等地(dì)市场(chǎng)，目前均已走到立项阶段。这些项目的领头(tóu)人(rén)均被视为(wèi)唐岩心(xīn)腹，甚至还包括唐(táng)岩的助理。在(zài)公司(sī)内部，这被普(pǔ)遍认为是唐岩押注出海决(jué)心的体现。

　　从某(mǒu)种程(chéng)度上来说，在国内社交格局基(jī)本已定、监管不(bù)断加强的当下，奋力出海几(jǐ)乎(hū)是唐岩拯(zhěng)救陌陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这(zhè)家成立(lì)于(yú)2011年的陌生人社交巨头，已经在(zài)舒适区里待(dài)了太(tài)久(jiǔ)。成立(lì)至今，陌陌几(jǐ)乎从未遭遇过战(zhàn)争(zhēng)，先发(fā)优势(shì)让它在成立之初迅速积累大量用(yòng)户，稳坐陌(mò)生人社(shè)交赛道(dào)的(de)头(tóu)把交椅，随后又及时转型秀(xiù)场直播(bō)，依(yī)靠(kào)庞大的用户体量成(chéng)功(gōng)抓住一只商业化的“现金牛(niú)”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金流依(yī)然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国(guó)通(tōng)用会计准则）计量标准下，自(zì)2015年实现盈利以来，陌陌已(yǐ)经连续32个(gè)季(jì)度持续盈利(lì)。放眼望去(qù)，没(méi)有哪个互联网公(gōng)司能做到如此，更何(hé)况它账上还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌(mò)陌危机四伏。在(zài)产品端，公司成立12年，主力(lì)产品还是陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以(yǐ)后(hòu)几乎再无明显增长，甚至开(kāi)始出现下(xià)滑(huá)，2022年(nián)四季(jì)度，陌(mò)陌App月活跌(diē)至9460万(wàn)。抖(dǒu)音、快手等电(diàn)商直播强势(shì)崛起之后，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直播开始显(xiǎn)露疲态(tài)，公(gōng)司营收(shōu)已经连续三年下滑(huá)，且始终未能(néng)找到新(xīn)的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正(zhèng)在走向暮年(nián)。对此，公司管理层也毫不避(bì)讳。王力(lì)两年前接(jiē)任陌陌CEO时(shí)就曾(céng)对(duì)《晚点》表示，他对陌(mò)陌(mò)没(méi)有什么特别的情感，整(zhěng)个(gè)公(gōng)司(sī)都(dōu)非(fēi)常平淡，就像一个人平静地接受(shòu)衰老，一(yī)天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种衰老，王力推动陌陌改名挚(zhì)文集(jí)团，将产品与公司加以区隔(gé)，希望(wàng)借(jiè)此逐(zhú)渐摆脱(tuō)对陌陌(mò)App单一产品(pǐn)的依赖，找到新的增长曲线。只可惜，这样的刺激还不(bù)足以给(gěi)陌陌带来实质(zhì)性改变(biàn)。

　　一年之后，王力(lì)因健康原因辞去公司CEO一职(zhí)，由董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)唐岩接(jiē)任。创始人(rén)躬身入(rù)局，迷路的陌(mò)陌能找到正确的航向(xiàng)吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司开(kāi)始卷(juǎn)起来了(le)。”这是唐岩回归后，陌陌(mò)员工(gōng)的第一感受。

　　在很长一段时(shí)间内，陌陌在(zài)北(běi)京互(hù)联(lián)网行业都是中厂“小而美”的代名词。工作时间稳定，朝(cháo)十晚七极少加班(bān)，在陌陌工作(zuò)的张超对时代财(cái)经(jīng)表示，“曾经七点一过，领导(dǎo)就(jiù)不可(kě)能在工(gōng)位上发现我了。”

　　待(dài)遇上(shàng)，公司稳定(dìng)的16薪再(zài)叠加(jiā)上(shàng)季度奖金，虽(suī)然比不过腾讯、阿(ā)里、字(zì)节等大厂(chǎng)，但在同量级企业里依(yī)旧(jiù)保持(chí)竞争力(lì)。每(měi)年年会，陌陌还会固(gù)定给每一位(wèi)员工发一(yī)台(tái)iPhone，即便在互(hù)联网大厂纷纷高举(jǔ)降本增效大旗缩减福利的2022年(nián)，这项传统也(yě)没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球(qiú)超1600名员(yuán)工，从北京、上海、成都(dōu)、新德(dé)里、吉隆(lóng)坡等(děng)多个城市(shì)出(chū)发，搭乘82架次(cì)航(háng)班到日本东京集中团建(jiàn)，一次性包下了当(dāng)地近(jìn)800间酒店客(kè)房。这场盛大的狂欢，吸(xī)引了不(bù)少艳羡的目(mù)光。

　　但(dàn)从(cóng)去年10月开始，陌陌员工(gōng)“躺平”的日子结束了。回归的唐岩(yán)开始出现在具(jù)体的业务层会议(yì)上，直(zhí)接听(tīng)取(qǔ)来自一(yī)线的汇报，并不(bù)时做出(chū)辛辣点评，甚(shèn)至在会议上怒斥相关负(fù)责人(rén)。类似情况在此前王力任(rèn)期内几乎从未发生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和），而且也(yě)不喜欢越级管理(lǐ)。”一(yī)名资深员工向时代财经表示(shì)。

　　压(yā)力自上而下(xià)传(chuán)导，员工加班(bān)明显多了(le)起(qǐ)来。大量的(de)需求(qiú)随着会议袭来，张超(chāo)现(xiàn)在每天最早也要九点(diǎn)才能离开公司。

　　此外，陌陌还(hái)同步开启(qǐ)了大规(guī)模的裁员动(dòng)作。去年10月，与唐(táng)岩一同回归的还有他的(de)妻子张思川。她被任命为挚文集(jí)团的COO，并接(jiē)手行政、采购(gòu)等(děng)工作(zuò)，在其带领下，陌陌加速(sù)降本增效(xiào)。多名陌陌员工对时代(dài)财经证实，2023年(nián)公司启(qǐ)动裁员，范(fàn)围覆盖大部分部门，一些职(zhí)能部(bù)门甚至直接被砍(kǎn)、合并。

　　极(jí)力寻求业务增长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力推动公司创新齿轮转动。半(bàn)年时(shí)间内，唐(táng)岩接手了陌陌创(chuàng)新(xīn)事(shì)业部，并(bìng)在公司内部发起三次创业(yè)营(yíng)活动，鼓励员工提出新的创意，试(shì)图(tú)从(cóng)中(zhōng)孵化出(chū)新(xīn)的(de)机会。

　　当公司不再是一滩死水，机会随之(zhī)而来。张超告诉时代(dài)财(cái)经(jīng)，如果不是唐岩的回归，他极有(yǒu)可(kě)能因没有发展(zhǎn)前景而离职。但唐岩回归(guī)后的一系(xì)列举措，打消了他(tā)的(de)念(niàn)头。他希望再赌一(yī)把，看陌陌能(néng)不能继续向上(shàng)。

　　“唐(táng)岩的人格魅力很强大，业务会(huì)上他都能(néng)一(yī)针见血地指出问题核(hé)心所在，对不同业务的理解也都很(hěn)透彻。我肯(kěn)定更愿意跟着唐岩一起干，起码大方向上感觉不会(huì)出错。相比(bǐ)之下，入职这(zhè)么几年我基本(běn)没有接触过王力(lì)。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正是创始(shǐ)人与(yǔ)职业经理人的区(qū)别。前者往往(wǎng)代(dài)表着开(kāi)疆拓土，打(dǎ)破陈规，从无到(dào)有；而后者却是预(yù)算管理，风(fēng)险控制，按部就班。唐岩通过(guò)自(zì)己(jǐ)的回归，再次(cì)吹响了陌(mò)陌冲锋(fēng)的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团(tuán)正式推出(chū)的虚拟(nǐ)社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态捕(bǔ)捉”两大技术场景落地。然而(ér)，这(zhè)一新作没能打响任何水花(huā)。据(jù)点点数据统计，上线至(zhì)今该APP仅获得(dé)不(bù)到2万次下载。

　　事(shì)实上，被唐岩接管的创新事业部自成立以来，已(yǐ)先后孵化了照片交友软件咔(kā)咔、声(shēng)音交友软件(jiàn)赫兹(zī)、互(hù)动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚恋(liàn)交友(yǒu)软(ruǎn)件(jiàn)对对等众多(duō)新项(xiàng)目，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次(cì)出海，前4次已经失败

　　如今的业内共识是，社(shè)交寡头(tóu)格局已(yǐ)定，后(hòu)来者机会寥寥。如今活跃在公众眼(yǎn)中的社交“第二梯(tī)队”创(chuàng)新(xīn)产品，如(rú)Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也都诞生在2017年(nián)前后。

　　国内市(shì)场突破难寻，唐岩将重心转向海外实属必然。可问题在于，此前(qián)十年(nián)陌陌曾连(lián)续四次出(chū)海，几乎均为败局。如(rú)今(jīn)陌陌再次重启出海战(zhàn)略能否成(chéng)功，还要打(dǎ)上一个问号。

　　陌陌(mò)的(de)前两次(cì)出(chū)海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文(wén)版(bǎn)复(fù)制(zhì)品MO，以(yǐ)及(jí)将(jiāng)基于地(dì)理位置匹配(pèi)的聊天室Blupe投放到(dào)北美市场。然而(ér)，受限于文化(huà)差异，以及较发达(dá)地区相对(duì)老旧的产品形态，这些(xiē)应用并没(méi)有打(dǎ)开海外陌生(shēng)人社交市场大(dà)门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一(yī)众(zhòng)国(guó)内社交厂商在东南亚(yà)、中(zhōng)东等新兴市场尽享出海(hǎi)红利之后，陌陌迅速重启海外战略，在(zài)印(yìn)尼、菲律宾等地(dì)上(shàng)线了一(yī)款功能上有些像早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态(tài)已经被有“海外版陌(mò)陌”之独善其身是什么意思啊 独善其身是褒义还是贬义称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上(shàng)的陌陌(mò)在市场认知、本地化运营(yíng)等多个方面均处于劣势，最后也以(yǐ)失(shī)败告终。

　　唯(wéi)一至今留有火种的是(shì)陌陌的第四次出(chū)海。

　　2020年初(chū)，陌陌再(zài)次(cì)组建(jiàn)起一个(gè)50余人的出海(hǎi)业务部，推(tuī)出了两款瞄准(zhǔn)中东市(shì)场的出海陌(mò)生人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏(xì)化(huà)社交产品。然而在中东，同类产品市场份额早(zǎo)已被2016年开(kāi)始(shǐ)出海(hǎi)的(de)Yalla等(děng)国产厂(chǎng)商分(fēn)割完毕。玩(wán)法缺(quē)乏创(chuàng)新的Voga没有(yǒu)任何优势，迅速消失。

　　只有(yǒu)被认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社交方式，避开了中东地区的宗教文化(huà)约束(shù)，在没有同类竞品的情(qíng)况下迅(xùn)速打开(kāi)市场。据内部员工(gōng)透露，目前Soulchill的产品规模至少可以(yǐ)排(pái)到中(zhōng)东(dōng)市场前三。

　　这一仅存的硕果(guǒ)，却存在营收结构(gòu)的症结。前陌(mò)陌(mò)员(yuán)工佳睿(ruì)向时(shí)代财经透(tòu)露，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝大部分收(shōu)益用(yòng)于(yú)与公会(huì)、主播分(fēn)成，以换取他们(men)的(de)合作，如(rú)此一来(lái)产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表(biǎo)示公司(sī)采取了降低分成比例(lì)的策略，Soulchill亏损规模才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而(ér)除(chú)此(cǐ)以外，陌(mò)陌(mò)出海业务只(zhǐ)剩一个收(shōu)购而来的(de)探探海外版还在持(chí)续运营。曾(céng)有消息指出，自2021年7月以来，探探(tàn)海外(wài)版在印尼市场(chǎng)下(xià)载及活跃用(yòng)户规模(mó)已超越Tinder，并在印度和马来西亚等东南(nán)亚市场勉(miǎn)强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌出海困(kùn)难源于公司战略失误(wù)。长(zhǎng)期以来(lái)，管理层对于出海(hǎi)业务并不(bù)重视，乃(nǎi)至于在很长一段时间(jiān)内，公司(sī)出海(hǎi)产品的优(yōu)先级都(dōu)要低于其他国内创(chuàng)新产品。“陌(mò)陌在海(hǎi)外业(yè)务(wù)上的投资太慎重了(le)，好几(jǐ)个(gè)海外业务只投了十几(jǐ)万元试水(shuǐ)，看到没有水花(huā)就被(bèi)放弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王力在(zài)接受采访(fǎng)时还在强调，“我其(qí)实不(bù)建(jiàn)议出海，因为我觉得国内市场还没有(yǒu)到一个特别(bié)成熟(shú)的状态。”“只有打通(tōng)美国市场，你的产品才(cái)有(yǒu)辐射能力，去做一(yī)个印度市场(chǎng)有什么(me)用呢(ne)？”

　　战略(lüè)上的失误导致陌(mò)陌错过了(le)最好的出海时机。

　　自(zì)2016年国内厂商冲向(xiàng)社(shè)交赛道以来(lái)，7年时间已过，如今摆在(zài)唐岩面前的，已是一个(gè)群(qún)狼(láng)环绕的红海市场(chǎng)，要从中(zhōng)虎口夺食并不容易(yì)。缺乏积(jī)累的陌(mò)陌必须(xū)加大各方资源投入，在奋力突破文化壁垒的同时(shí)，做(zuò)出产品(pǐn)形态跟(gēn)玩法上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的现金流成为最(zuì)后的底牌，当独善其身是什么意思啊 独善其身是褒义还是贬义下(xià)陌陌(mò)的境遇还远称不上是(shì)绝境。但面(miàn)对摆在陌(mò)生人社交(jiāo)赛道(dào)眼前的限制和天花板，留(liú)给其(qí)试错和调整(zhěng)的时间已经(jīng)不多了。

　　（应受(shòu)访者(zhě)要求，文中人物均为化名）

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