82厘米的腰围是多少尺 82厘米是多少裤头-绿茶通用站群

82厘米的腰围是多少尺 82厘米是多少裤头千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月(yuè)，B站好像(xiàng)都(dōu)站在名(míng)为“停更”的风(fēng)口浪尖上。

　　先是有(yǒu)“我是怪异(yì)君(jūn)”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等(děng)几位百万粉丝级别UP主(zhǔ)和部(bù)分中腰(yāo)部UP主宣布(bù)停更(gèng)，引发外界(jiè)对(duì)“B站(zhàn)停更(gèng)潮”的诸多讨论与(yǔ)猜测。

　　日前，拥有千万粉丝(sī)的(de)影(yǐng)视区UP主“木鱼水(shuǐ82厘米的腰围是多少尺 82厘米是多少裤头)心(xīn)”又(yòu)发布动态回(huí)应(yīng)停更(gèng)传言，他(tā)没有(yǒu)停更，但确实(shí)比较艰难。坊间有观点(diǎn)称，因为粉丝(sī)属性复(fù)杂，影视解说(shuō)本来就(jiù)不好接广告(gào)。

　　所(suǒ)以，是(shì)平台(tái)、赛道还是与广告投(tóu)放(fàng)相关的环境(jìng)问题所(suǒ)致(zhì)？“木鱼水心”们又(yòu)该如何(hé)，才能(néng)养活自(zì)己与团队呢？

　　千(qiān)万粉的木(mù)鱼水心四个(gè)月没广告，上则(zé)商单是(shì)奔驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼水心，算(suàn)是B站(zhàn)影视(shì)区的头部UP主(zhǔ)了，他在2019年、2020年(nián)、2021年接连三年入选(xuǎn)B站“年度百大UP主”。其(qí)娓娓道来、内(nèi)容(róng)详实的(de)风格深(shēn)受观众喜(xǐ)爱，一千多则投稿中(zhōng)近半作品播放量超过百万次。其解说的《红(hóng)楼梦》、《三国演义》和《觉(jué)醒年代》相(xiāng)关视频播放量，甚(shèn)至已(yǐ)超(chāo)千(qiān)万。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到(dào)广告(gào)了？

　　木鱼水心的更(gèng)新频率并不算太高(gāo)，过去一整年(nián)他更新了(le)57支作(zuò)品，平均下(xià)来(lái)基本做到周(zhōu)更(gèng)。但考虑到其作品几(jǐ)乎都是30分钟以(yǐ)上的(de)长视频，甚至有不少视(shì)频“长度以(yǐ)小时计(jì)”。这样看来，木鱼(yú)水心和他的团队已是非常勤奋。值(zhí)得一提的是(shì)，过(guò)去一年他几(jǐ)乎放弃了(le)热(rè)点，专注于《水(shuǐ)浒(hǔ)传》的系(xì)列解读。

　　自4月(yuè)5日以(yǐ)来，长达二十天(tiān)的时(shí)间里木(mù)鱼水(shuǐ)心并(bìng)未(wèi)更(gèng)新，由此(cǐ)引发了坊(fāng)间关于其(qí)停更(gèng)的猜测。23日晚间，木(mù)鱼(yú)水心(xīn)回应传(chuán)闻并否认了(le)“停更(gèng)”的(de)说法，表(biǎo)示正在(zài)打磨新作品，但“确实也(yě)比较艰(jiān)难”。

　　千万粉的(de)UP主都接不到(dào)广告(gào)了？

　　木鱼水心透露(lù)，2023年到(dào)目前为止(zhǐ)，四个多月(yuè)82厘米的腰围是多少尺 82厘米是多少裤头没有接到广告，B站的创作激(jī)励，还(hái)不够付办公室房租。“现在(zài)基(jī)本是‘用爱发电’，去年(nián)一(yī)整年更新《水浒(hǔ)传(chuán)》就是如此。”

　　“创作激(jī)励(lì)腰斩(zhǎn)”和“接(jiē)不(bù)到广(guǎng)告”，的确是(shì)此前“B站停更潮(cháo)”中人们讨论的焦点。不(bù)过靠(kào)创作(zuò)激励养不活创作者”几(jǐ)乎(hū)已是B站UP主的共识，相比之(zhī)下(xià)，广告商单才(cái)是创(chuàng)作大头。

　　但木(mù)鱼水心说，他已经四(sì)个(gè)月(yuè)没有接广告(gào)了，那(nà)他上一次(cì)的商单(dān)是什么呢(ne)？是奔(bēn)驰。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　去年(nián)12月，借《阿凡达》上(shàng)映，木鱼水心做(zuò)了(le)一(yī)则观影指南，奔驰广告就是植入在这则视(shì)频中。据花火后(hòu)台数据，木(mù)鱼水心的植入视频报价在三(sān)十几万、定制视频约(yuē)要四十几万(wàn)，此(cǐ)前也合作(zuò)过手机(jī)游戏(xì)、电商(shāng)平(píng)台、食品饮料等品牌类(lèi)型。

　　某品牌投放人(rén)士告诉蓝(lán)鲸记(jì)者，考虑木鱼(yú)水心的粉丝体量及(jí)影(yǐng)响力，这(zhè)个(gè)价格不(bù)算贵。那么，千万粉丝(sī)UP主怎么就接(jiē)不到广告了呢？

　　“所有离甲方远(yuǎn)领域(yù)的(de)自媒体，都不(bù)好接广告。”

　　上个月末，知名广告人“姜茶(chá)茶”在小号(hào)上发布的文章(zhāng)《今年，百万粉的KOL都(dōu)接不(bù)到广告了》，也曾引起业(yè)内(nèi)外(wài)广(guǎng)泛讨论。

　　《2022中国互(hù)联(lián)网广(guǎng)告数据(jù)报告》显(xiǎn)示，2022年(nián)，中国互联网广告市(shì)场规模预计约为(wèi)5088亿元(yuán)，较2021年下降(jiàng)6.38％，市(shì)场(chǎng)规模近七年首次出现(xiàn)负增长。当广告主的可支(zhī)配支出减少(shǎo)，怎么选择(zé)就很(hěn)重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市(shì)场洞察》指出，消费不(bù)增长对营销的(de)转化要求进一(yī)步提升，广告(gào)营销面临突破(pò)和变革的要求。因此，找到细分赛道上(shàng)更垂直(zhí)或者(zhě)更接近消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的(de)博(bó)主(zhǔ)成为(wèi)品(pǐn)牌主的共识之一。

　　有一份来自B站的数据(jù)可以侧面佐(zuǒ)证这一点。其(qí)2022年(nián)财报(bào)信(xìn)息显示(shì)：随着年(nián)龄增长(zhǎng)，B站用户不仅关注游戏、数码、美妆等(děng)领域，还逐(zhú)渐展现出对汽车、家装、家电等新领域的消(xiāo)费需求，吸引更(gèng)多品牌主与B站(zhàn)进行合作。过去一年(nián)，汽车(chē)、母婴、家装家电内容的VV数(shù)（视(shì)频(pín)播放次数(shù)）增(zēng)长(zhǎng)，均(jūn)超(chāo)过了100％。以其中的汽车区UP主为例，接单(dān)人数同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)达118％。

　　千万粉(fěn)的UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　但显然，影视(shì)解说在商业化上并不(bù)是一个很垂(chuí)直(zhí)的(de)赛道(dào)。无独有(yǒu)偶，同样身在影视区的254万(wàn)粉(fěn)丝UP主“low君(jūn)热剧”也在日前透露很久没有商品方找(zhǎo)他们打视频广告了。

　　按照一般思路推断，影视类解说最对口的可能是影视推广。某MCN负责人(rén)告(gào)诉蓝鲸记(jì)者，其实今年影视(shì)类投放应该不少，“毕竟(jìng)春节到(dào)现(xiàn)在影视项目很多(duō)，数量是超过去年(nián)的。”但整体预算变少的情(qíng)况下，片方也比(bǐ)较谨慎，尤其对于(yú)投头部UP会更(gèng)谨慎一些。

　　上述负责人(rén)表示，影(yǐng)视类投放主要是口碑营销，不能直接转化成(chéng)带货收益，所以“影视解说(shuō)类”肯定不是(shì)首选——6位(wèi)数的报价，对片(piàn)方(fāng)负(fù)担还是很大的。

　　“我了解的不少UP都主动降价了，去年特别差，今年就想多接点（广(guǎng)告）。” 该负责人认为，目(mù)前（UP主商业化）最好的状(zhuàng)态要么就(jiù)是缩小团队，要么就(jiù)是再(zài)找点别的经营(yíng)方向(xiàng)，头部UP主不调整业务(wù)方向，很难适(shì)应(yīng)。

　　“半佛仙人”也在其文章《一堆人喊B站断更潮，我都傻了》中指出，UP主(zhǔ)养(yǎng)不(bù)活(huó)自己(jǐ)可能并(bìng)非是平台的缘故，“所有离甲方远的领域的自媒体，都不好接广告。”

　　此外(wài)，内容赛(sài)道的变现前景一(yī)定程(chéng)度上和该领域内的品牌(pái)数量和竞争(zhēng)情况有(yǒu)关，比如美妆、科技(jì)、汽(qì)车其实都属于优(yōu)质的变现(xiàn)内(nèi)容，但(dàn)其(qí)中又有所不同。

　　蕃茄蛋联合创始人罗(luó)锴告诉蓝鲸记者：“汽(qì)车和科(kē)技属于典型(xíng)的大博(bó)主逻辑，品牌集中度(dù)高(gāo)，海(hǎi)量博主争夺几个(gè)金主爸(bà)爸(bà)，这种最终资源其实都集(jí)中在头(tóu)部博(bó)主。而美妆品(pǐn)牌数(shù)量多，中腰部博主也能接到广(guǎng)告，这就是(shì)一(yī)个(gè)更普适(shì)的赛道。”

　　不过也有(yǒu)观(guān)点认(rèn)为，不少UP主接不到广告可能只(zhǐ)是“没(méi)有合适的(de)广告(gào)”。

　　上述品(pǐn)牌投放(fàng)人士告诉蓝鲸记者，品(pǐn)牌(pái)更(gèng)多还是(shì)看目(mù)标受众(zhòng)，也就是粉丝(sī)量级和他的购买能力是否足够，如果回归(guī)到这两点，当(dāng)一个创作者覆盖的粉丝(sī)足够多，赛道就(jiù)不是根本问题了。她个(gè)人推(tuī)测认为，木鱼水(shuǐ)心接不到(dào)商单可(kě)能和个人内容规(guī)划有关(guān)，也许没有碰到合适的广告。

　　离钱远(yuǎn)的内容还有机(jī)会变现吗？

　　众所(suǒ)周知，互(hù)联(lián)网时(shí)代(dài)的内(nèi)容(róng)想要(yào)变现主要(yào)有三大(dà)路径：商单推(tuī)广、付费/打赏(shǎng)、平台激励(lì)。

　　根(gēn)据上(shàng)文，由(yóu)于影(yǐng)视类内(nèi)容本身行业的属性和影视类商单(dān)性(xìng)价(jià)比问题，影视区尤其是解说类UP主靠广告商单维持生计的难(nán)度在近两年指数级上升。

　　那对于木鱼水心(xīn)这样的(de)优质内容(róng)创(chuàng)作者而言，剩(shèng)下的两条路(lù)能走通吗？

　　答案是“很难”。

　　在(zài)国内的互联网(wǎng)环境(jìng)中，“内容付费(fèi)”往往被称为“知识付费(fèi)”，这二者之间的差异是整个(gè)内容(róng)变现环境的缩影(yǐng)。最(zuì)早研(yán)究(jiū)中产阶级的学者奥维·洛夫格伦认为，中产阶级正是通(tōng)过对(duì)理性和效率(lǜ)的追求，建(jiàn)构(gòu)出新的(de)时(shí)间观念(niàn)来形成并定义自己的文化。这(zhè)段话投射(shè)到我们当代人的内容消费中(zhōng)便是(shì)各种知(zhī)识付费类内容。比起(qǐ)娱乐、兴趣类，具有(yǒu)工具属性的(de)知识类(lèi)内容(róng)往(wǎng)往被视为“更(gèng)有用”的(de)东西(xī)，更容易吸(xī)引大众(zhòng)消费(fèi)。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中国(guó)知识付费(fèi)市场规(guī)模达1126.5亿元，较2015年增长约70倍(bèi)，罗(luó)振宇和樊登读(dú)书会(huì)等IP都是这一(yī)风潮的代表。

　　国内通(tōng)过书(shū)影音类泛(fàn)娱(yú)乐内容进行付(fù)费变(biàn)现的成功(gōng)案例少之(zhī)又少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记(jì)者：“内容付费只(zhǐ)能是(shì)锦(jǐn)上添花，不是主要盈利渠道，除非《反派影评》那种用户(hù)特别忠实的。”

　　虽(suī)然B站此(cǐ)前曾试水(shuǐ)UP主视频单期(qī)付费，但截至目前这一功能(néng)却并未见到(dào)推(tuī)广，以此为主要变现(xiàn)途径的UP主也几乎(hū)没有，可见想(xiǎng)要粉丝直接为内容(róng)买单并不(bù)容易(yì)。

　　同类博(bó)主在YouTube平台的生存状况经(jīng)常被拿来(lái)与国(guó)内对比，近日“停(tíng)更近两(liǎng)年，李子柒的YouTube频道(dào)还(hái)能月入几十万(wàn)”的新闻(wén)也被反复(fù)讨论(lùn)。

　　据了解，YouTube为创作(zuò)者提供了多种变现方式(shì)，只要参与“YouTube合作(zuò)伙伴(bàn)计(jì)划”（YouTube Partner Program），即可通过(guò)发布内(nèi)容(róng)创造收入。据“全现在”报(bào)道(dào)，按照55％的分成比例，YouTuber每千次播放的分成(chéng)收(shōu)益可达(dá)到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜首的博主年(nián)收入(rù)达2600万美元（约1.84亿人民(mín)币(bì)）。

　　这个数(shù)字与B站的(de)平台激励相比天(tiān)差地别。

　　B站2022年财报(bào)显示(shì)，2022年其净(jìng)亏损75亿元，营业成本高达180亿元，其中包括在直播和广告业务中给(gěi)UP主的激励(lì)/分成达到(dào)91亿元，同比(bǐ)增长18％。但(dàn)去年以来，B站多次变(biàn)更(gèng)UP主(zhǔ)创作激励规(guī)则(zé)，大量UP主在社(shè)交平台反馈称(chēng)收入减少。某UP主告诉蓝鲸记者，自己并(bìng)不知道B站(zhàn)的具(jù)体现金(jīn)激励算法，后台也只(zhǐ)给出了内(nèi)容质量、观看时长等计算维度，“所以我(wǒ)大多(duō)数(shù)时候只能靠体感，不过体感确实降了。”

　　千万粉的UP主都接不到(dào)广告了(le)？