很难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来(lái)连续(xù)两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻常(cháng)，在(zài)近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出(chū)现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一(yī)度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果(guǒ)的下限，却(què)上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(lín禁欲可以恢复性功能吗，禁欲多久可以恢复肾气g)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有(yǒu)升级(jí)，依然(rán)适用(yòng)上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢禁欲可以恢复性功能吗，禁欲多久可以恢复肾气迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将(jiāng)同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹(píng)果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环(huán)境恶(è)化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平板电(diàn)脑市场排名(míng)第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促(cù)进了平(píng)板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活(huó)，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激(jī)进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的(de)配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品(pǐn)诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库克带(dài)领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低(dī)于(yú)预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕(mù)设(shè)计，势(shì)必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审视(shì)第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发(fā)和推(tuī)迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备(bèi)受(shòu)期待(dài)，外界也(yě)渴望苹(píng)果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价(jià)格的(de)三倍。并不是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是(shì)以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平(píng)平(píng)，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度(dù)市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令(lìng)人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的(de)地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格(gé)外(wài)醒(xǐng)目(mù)。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气(qì)在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了两家苹(píng)果(guǒ)直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设(shè)成主要市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财(cái)报下(xià)滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量，成了不会出(chū)错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案。

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